Đồ lưu niệm Trung thu vào mùa: Chợ truyền thống rộn ràng, sàn "online" tấp nập

Hà Nội bước vào cao điểm dịp Tết Trung thu, thị trường đồ lưu niệm trở nên nhộn nhịp hơn bao giờ hết. Trên những con phố cổ như Hàng Mã, không khí mua sắm rộn ràng với hàng trăm gian hàng đồ thủ công, đồ chơi truyền thống. Song song đó, “chợ” online trên các sàn thương mại điện tử cũng nhộn nhịp không kém, mở rộng biên giới tiêu dùng mùa lễ hội.

“Chợ” truyền thống giữ lửa văn hóa

Những ngày đầu tháng Tám âm lịch, dù còn khoảng nửa tháng nữa mới tới Tết Trung thu 2025, Phố Hàng Mã đã tấp nập người dân và du khách. Ánh đèn, sắc màu của lồng đèn, mặt nạ, trống tùng, tò he… biến con phố trở thành “sân khấu” văn hóa, nơi người lớn tìm lại ký ức tuổi thơ, trẻ nhỏ háo hức trải nghiệm, khách quốc tế thích thú “check-in”.

Khác với các kênh mua sắm trực tuyến, không gian phố cổ mang đến trải nghiệm trực quan và cảm xúc: tận tay cầm sản phẩm, ngắm nhìn ánh sáng đèn lồng, hòa mình trong tiếng trống, tiếng rộn ràng của đám đông. Người dân không chỉ đến mua hàng mà còn dạo chơi, chụp ảnh, kể cho con trẻ nghe câu chuyện Tết Trung thu xưa. Phố Hàng Mã vì thế không đơn thuần là nơi bán đồ lưu niệm. Đây là điểm hẹn văn hóa, nơi thương mại và truyền thống cùng tồn tại, gợi nhắc giá trị bản sắc giữa dòng chảy hiện đại.

Thị trường đồ lưu niệm mùa Trung thu năm nay phong phú hơn bao giờ hết. Tại các gian hàng truyền thống, các sản phẩm thủ công như đèn ông sao, đèn kéo quân, mặt nạ giấy bồi, trống tiêu, tò he chiếm ưu thế. Khảo sát cho thấy đồ chơi truyền thống năm nay chiếm tới 60–70% số gian hàng, cho thất sự trở lại của những sản phẩm đậm bản sắc văn hóa.

Chị Mai Linh - một khách hàng - chia sẻ: “Tôi luôn ưu tiên mua cho con những món đồ chơi truyền thống như đèn ông sao hay lồng đèn bóng kiếng. Chúng không chỉ an toàn, thân thiện mà còn giúp trẻ hiểu và yêu thêm các giá trị văn hóa dân tộc”.

Tuy nhiên, để đáp ứng thị hiếu đa dạng, các gian hàng vẫn bày bán nhiều sản phẩm hiện đại: đèn LED nhấp nháy, mặt nạ phát sáng, mô hình hoạt hình… Đây là lựa chọn của nhiều gia đình trẻ.

Về giá cả, các tiểu thương cho biết năm nay hầu như không tăng, thậm chí một số mẫu còn giảm nhẹ để kích cầu. Giá thành các sản phẩm dao động từ vài chục nghìn đến vài trăm nghìn đồng tùy kích cỡ, độ cầu kỳ. Thay vì tăng giá, họ tập trung vào việc trưng bày đa dạng mẫu mã và số lượng để thu hút khách.

“Chợ” online bùng nổ

Không chỉ có phố cổ, thị trường đồ lưu niệm trực tuyến cũng đang rất sôi động. Trên các sàn thương mại điện tử như Shopee, TikTok Shop,…, hàng nghìn gian hàng hoạt động với đủ loại sản phẩm – từ đồ chơi giáo dục, sáng tạo đến đồ nhập khẩu. Người mua chỉ cần vài cú nhấp chuột là có thể đặt hàng, giao hàng tận nhà. Ưu thế của “chợ” online là giao hàng nhanh, đa dạng sản phẩm, giá cả cạnh tranh và khuyến mãi dồn dập.

Sự kết hợp giữa offline và online phản ánh rõ nét hành vi tiêu dùng hiện nay. Nhiều bậc cha mẹ đưa con tới Hàng Mã để trải nghiệm không khí lễ hội nhưng lại đặt mua online để tiết kiệm thời gian. Người trẻ thích “check-in” tại phố cổ song vẫn săn khuyến mãi trên sàn thương mại điện tử.

Các tiểu thương cũng nhanh chóng thích ứng. Một số cửa hàng truyền thống đầu tư livestream, chụp ảnh sản phẩm chuyên nghiệp để vừa phục vụ khách tại chỗ, vừa bán online. Anh Hải, một chủ cửa hàng tại Hàng Mã, chia sẻ: “Mấy tuần nay gia đình tôi làm việc đến khuya để kịp giao hàng. Khách đặt online tăng đột biến, còn khách đến trực tiếp cũng đông không kém”.

Chị Dung, một phụ huynh trẻ, cũng cho biết: “Tôi vẫn muốn đưa con ra Hàng Mã để cho cháu biết không khí lễ hội, nhưng đồ chơi thì tôi đặt trước online cho tiện, lại được áp mã giảm giá”. Những câu chuyện này cho thấy mùa lễ hội nay đã trở thành “đa kênh” – nơi truyền thống và công nghệ song hành.

Đồ lưu niệm truyền thống vẫn có sức hút nhờ giá trị văn hóa và tính biểu tượng. Tuy nhiên, để “sống” trong thời đại thương mại điện tử, các cơ sở sản xuất – kinh doanh cần đổi mới mẫu mã, kết hợp quảng bá online và tổ chức hoạt động trải nghiệm. Ngược lại, “chợ” online cũng có thể học từ chợ truyền thống cách tạo câu chuyện, không khí và cảm xúc cho khách hàng.

Kết nối truyền thống – hiện đại

Sự song hành của chợ truyền thống và “chợ” online đã tạo nên bức tranh tiêu dùng nhiều màu sắc trong mùa Trung thu 2025. Phố Hàng Mã tiếp tục là biểu tượng mùa lễ hội của Hà Nội, nơi người dân tìm về ký ức tuổi thơ. Trong khi đó, các sàn thương mại điện tử mở ra biên giới mới cho tiêu dùng hiện đại, đưa sản phẩm mùa lễ hội đến với nhiều gia đình hơn, ở xa hơn.

Khi truyền thống và công nghệ kết hợp, mùa Trung thu không chỉ còn là dịp mua sắm mà còn là cơ hội lan tỏa giá trị văn hóa. Mỗi món đồ lưu niệm, mỗi chiếc đèn lồng không chỉ là hàng hóa mà còn là câu chuyện về bản sắc, ký ức và sự kết nối giữa các thế hệ. Đó chính là cách thị trường đồ lưu niệm “làm mới mình” trong thời đại số, vừa gìn giữ cốt lõi, vừa thích ứng xu hướng mới.

Mai Lan