Trong bối cảnh sức mua suy yếu, các doanh nghiệp buộc phải đẩy mạnh giảm giá để giải phóng hàng tồn trước thời điểm chính sách thuế mới có hiệu lực.
Từ ngày 1/1/2026, thuế tiêu thụ đặc biệt đối với mặt hàng máy lạnh sẽ được điều chỉnh từ mức 10% xuống 0%. Thông tin này đang tạo áp lực lớn với các nhà sản xuất máy lạnh và hệ thống bán lẻ khi lượng hàng tồn kho được ước tính lên tới khoảng 1,5 triệu bộ.
Ghi nhận trên thị trường cho thấy nhiều hệ thống điện máy đang tung ra các chương trình giảm giá sâu hiếm thấy. Một số mẫu máy lạnh giảm từ 35% đến 60% so với giá niêm yết.
Ở phân khúc giá rẻ là các thương hiệu như Casper, Reetech, Nagakawa... có giá chỉ từ 4 - 5 triệu đồng, phù hợp với gia đình nhỏ hoặc người thuê trọ. Nhiều mẫu giảm mạnh như Aufit 1 HP còn 3,7 triệu đồng (giảm 57%), Carrier 1,5 HP còn khoảng 5 triệu đồng (giảm 60%).
Phân khúc cao cấp như Daikin và Panasonic duy trì mức giá 9 - 13 triệu đồng cho các dòng Inverter tiết kiệm điện và vận hành êm ái.
Một số mẫu máy lạnh giảm sâu so với giá niêm yết
Khảo sát tại các hệ thống siêu thị điện máy lớn, nhiều mẫu giảm giá sâu như Midea Inverter giảm 41% còn 4,99 triệu đồng; Samsung Inverter giảm tới 35-43%, dao động quanh mức 7-8 triệu đồng; Nagakawa Inverter giảm gần 40%, chỉ còn hơn 5 triệu đồng.
Trong khi đó, điều làm các nhà bán lẻ đau đầu hơn hết là lượng hàng tồn kho năm nay còn quá nhiều và sức ép nhập hàng mới từ các hãng điện tử khiến số lượng điều hoà nhiệt độ chất cao như núi, không biết khi nào mới bán hết.
Một chủ doanh nghiệp phân phối mặt hàng điều hoà nhiệt độ tại Hà Nội cho biết, thông thường mặt hàng điều hoà nhiệt độ được các nhà bán lẻ dự trữ khoảng 1-2 tháng và sẽ bán hết vào cuối năm để chuẩn bị nhập mẫu mã mới cho năm tiếp theo, nhưng thời điểm này lượng hàng tồn kho bị tồn từ đầu năm đến nay lên đến 3 tháng dự trữ.
Theo các hệ thống bán lẻ, việc bãi bỏ thuế tiêu thụ đặc biệt từ đầu năm 2026 về lý thuyết sẽ giúp giá máy lạnh giảm tương ứng khoảng 10%. Tuy nhiên, trên thực tế, mức giảm có thể chỉ dao động 7-8% do doanh nghiệp còn phải cân đối nhiều yếu tố khác như biến động tỉ giá, chi phí logistics và vận hành. Vì vậy, trong ngắn hạn, giá bán hiện nay được xem là đã “chạm đáy”, thậm chí rẻ hơn so với mặt bằng giá của nhiều năm trước.
Dù giá giảm sâu, sức mua vẫn chưa có sự bứt phá. Nguyên nhân là thời tiết hiện tại khá mát mẻ, chưa kích thích nhu cầu sử dụng máy lạnh. Bên cạnh đó, một bộ phận người tiêu dùng đã nắm được thông tin về việc bỏ thuế tiêu thụ đặc biệt và có tâm lý chờ sang năm mới để mua với kỳ vọng giá còn tốt hơn.
Các nhà bán lẻ cho rằng từ nay đến cuối năm, thị trường máy lạnh khó có đột biến về doanh số. Tuy nhiên, đây lại là thời điểm thuận lợi cho những người có nhu cầu thực sự, bởi có thể tiếp cận sản phẩm với mức giá thấp hiếm có, trong khi các chương trình khuyến mãi và hỗ trợ lắp đặt vẫn được duy trì mạnh để kích cầu.
Anh Thanh Tùng (Hà Nội) cho biết, dự báo mùa đông năm nay ở miền Bắc lạnh hơn so với mọi năm nên anh đang tính mua điều hoà nhiệt độ hai chiều (làm lạnh và sưởi ấm). Tuy nhiên, anh chưa vội mua ngay, mà đợi sang đầu năm 2026 vì hy vọng giá thành sẽ giảm sâu do điều hoà được miễn thuế.
Bên cạnh câu chuyện về giá, thị trường máy lạnh cuối năm cũng ghi nhận sự dịch chuyển rõ rệt trong xu hướng tiêu dùng. Dù doanh số tổng thể giảm so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng tỷ trọng các dòng máy điều hoà nhiệt độ Inverter (tiết kiệm điện) và máy điều hoà nhiệt độ hai chiều lại gia tăng.
Điều này cho thấy người tiêu dùng ngày càng thông minh và thực tế hơn. Họ ưu tiên các sản phẩm tiết kiệm năng lượng để giảm chi phí vận hành lâu dài. Đặc biệt, dòng máy hai chiều đang trở nên hút khách ở miền Bắc và các vùng có mùa đông, khi nhu cầu sưởi ấm tăng lên, biến chiếc điều hòa thành thiết bị sử dụng quanh năm chứ không chỉ riêng mùa nóng.
Các nhà bán lẻ dự báo chỉ còn 2 tuần nữa là kết thúc năm 2025, doanh số khó có sự đột biến. Dù tổng doanh số giảm so với năm ngoái, nhưng tỷ trọng các dòng Inverter và điều hòa hai chiều lại tăng do nhu cầu tiết kiệm điện và sử dụng quanh năm.
Anh Đào