Chủ tịch Thế Giới Di Động Nguyễn Đức Tài thôi điều hành chuỗi Bách Hóa Xanh. Hệ thống bán lẻ này mong muốn trở thành trang thương mại điện tử số 1 trong ngành hàng tiêu dùng và có lãi vào cuối năm nay.
Tại cuộc họp Đại hội đồng cổ đông thường niên 2023 của CTCP Đầu tư Thế Giới Di Động (Mã: MWG) diễn ra chiều 8/4, ông Nguyễn Đức Tài, Chủ tịch HĐQT đã công bố thông tin về người sẽ thay ông dẫn dắt chuỗi Bách Hoá Xanh là ông Phạm Văn Trọng.
Ông Phạm Văn Trọng (sinh năm 1979) làm việc tại doanh nghiệp này 19 năm. Ông bắt đầu từ vị trí Trưởng phòng Công nghệ thông tin rồi lên Giám đốc khối Công nghệ thông tin. Đến năm 2019, ông Trọng được điều chuyển sang làm Giám đốc Khối Vận hành của hệ thống Bách Hóa Xanh. Ông Trọng đang giữ chức vụ quyền Tổng giám đốc của Bách Hóa Xanh.
Ông Nguyễn Đức Tài chia sẻ: "Từ tháng 1/2022 đến nay, sau 15 tháng tôi đã liên tục kèm cặp, đánh giá 4 bạn. Cuối cùng, MWG quyết định chọn anh Trọng là người dẫn dắt Bách Hoá Xanh đi về tương lai. Anh Trọng cũng là Quyền Giám đốc điều hành đầu tiên bổ nhiệm xong, là từ tháng sau sẽ không nhận lương cho đến khi mọi thứ hiệu quả. Điều này cho thấy tinh thần trách nhiệm lớn của anh, và hy vọng Bách Hoá Xanh sẽ được dẫn dắt đến điểm hoà vốn và tương lai vĩ đại MWG đặt ra.
Ông Phạm Văn Trọng, Quyền Giám đốc điều hành của Bách Hoá Xanh.
Trong lần chia sẻ đầu tiên tại MWG, ông Trọng cam kết về 5 hành động lớn BHX trong năm 2023: Dịch chuyển mọi suy nghĩ, hành động của tập đoàn, hướng đến mục tiêu cốt lõi: “khách hàng là trọng tâm”; Tập trung phát triển hàng tươi, để biến BHX thành điểm đến của hộ gia đình, điểm mua hàng tươi thú vị nhất của các bà nội trợ; Xây dựng chuỗi cung ứng đặc biệt về thực phẩm tươi, sẵn sàng để mở rộng hệ thống;
Cam kết đạt mục tiêu doanh thu, lợi nhuận đặt ra, từ đó cải thiện thu nhập của nhân viên. Đối với nhân viên quan trọng nhất là thu nhập, thứ hai là niềm vui và cuối cùng là hướng BHX online đạt điểm hòa vốn trong năm nay, trở thành trang thương mại điện tử ngành hàng tiêu dùng số 1.
Năm 2023, Thế Giới Di Động lên kế hoạch doanh thu thuần 135.000 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế 4.200 tỷ đồng, lần lượt tăng nhẹ ở mức 1% và 2% so với kết quả thực hiện năm 2022. Phương án chi trả cổ tức năm 2022 và 2023 chưa được doanh nghiệp công bố. Kế hoạch kinh doanh được công ty đưa ra dựa trên tình hình hiện tại và giả định sức mua sẽ có sự hồi phục tích cực từ quý III/2023.
Công ty Cổ phần Bách Hóa Xanh (Bách Hóa Xanh) là “công ty con” của Thế Giới Di Động được thành lập từ năm 2015. Năm 2023, công ty nhận định biên lợi nhuận gộp của chuỗi cửa hàng Điện Máy Xanh (ĐMX) sẽ thấp hơn giai đoạn 2021-2022. Điều này đến từ sức mua yếu và việc tiếp tục triển khai các chương trình giảm giá để bán hàng.
Chuỗi Bách Hoá Xanh (BHX) sau tái cấu trúc đã có dấu hiệu bền bỉ hơn trong bối cảnh thị trường khó khăn. Doanh nghiệp vẫn đặt mục tiêu tăng trưởng doanh thu hai chữ số và đạt điểm hoà vốn đối với chuỗi này vào cuối năm nay.
Chia sẻ thêm về chiến lược mới trong việc mở rộng hoạt động, ông Nguyễn Đức Tài cho hay chuỗi Bách Hóa Xanh (BHX) sẽ tiếp tục kế hoạch mở mới và ngoài BHX, các chuỗi khác không có hoạt động này. Với việc vận hành của chuỗi thì cửa hàng không hiệu quả sẽ được đóng và nếu cần cửa hàng khác sẽ mở thay thế.
“Chiến lược của MWG là biến nhóm hàng tươi của BHX thành điểm đến của bà nội chợ. Về vệ sinh thì BHX hơn hẳn chợ còn về độ tươi ngon thì BHX chưa hơn hẳn về mọi mặt hàng nhưng những mặt hàng BHX tập trung vào sẽ tươi ngon hơn. Nếu cửa hàng có lớn hơn, BHX sẽ tăng hàng tồn kho chứ không tăng thêm SKUs (mặt hàng). Đây sẽ là chiến lược mới của BHX”, Chủ tịch MWG cho hay.
Cũng theo Chủ tịch MWG, BHX đang nỗ lực để chuyển nhu cầu từ các siêu thị lớn về các cửa hàng BHX mini với tần suất và giá trị giỏ hàng tăng lên trong tương lai.
"Việc mở ào ạt theo KPI đó là một bài học đắt giá ở quá khứ, nên việc mở mới sẽ không còn tiếp diễn tình trạng đạt số lượng mà không đạt chất lượng. Mở cửa hàng nào thì cửa hàng đó phải thắng. Do đó, MWG sẽ không đặt ra số lượng nào cho năm nay song BHX đang thử nghiệm mở mới ở dưới chân chung cư", ông Tài nói.
Nêu rõ thêm, ông Tài cho biết 2 mô hình BHX sẽ mở mới trong tương lai là mô hình 150 m2 và 200 m2. Có thể nói, BHX tạm ngừng với mô hình 300 m2 và 400 m2 chỉ còn hai mô hình 150 m2 và 200 m2 sẽ tiếp tục được mở mới trong tương lai.
Ông Tài khẳng định cũng sẽ không bước ra khỏi những tỉnh BHX đã có cửa hàng. Bởi vì như vậy, BHX sẽ phải đầu tư trung tâm phân phối (DC), khi mà DC chưa đạt hiệu quả sẽ tạo ra lỗ không đáng có cho BHX.
Trước đó, Công ty chứng khoán VNDirect đưa ra nhận định, hiện tại, yếu tố quan trọng nhất cần theo dõi tại chuỗi Bách hóa Xanh là doanh thu hàng tháng trên mỗi cửa hàng – chỉ số quan trọng để biết khi nào MWG đạt điểm hòa vốn. Theo MWG, giá trị mỗi đơn hàng trong quý 4/22 giảm khoảng 15% so với đầu năm 2022 cho thấy ảnh hưởng của xu hướng chuyển dịch sang các sản phẩm giá thấp đã khiến tăng trưởng doanh thu của Bách Hóa Xanh không cao như kỳ vọng. VNDirect cho rằng giá trị đơn hàng sẽ dần cải thiện trong Quý 3/23, khi các yếu tố vĩ mô ổn định trở lại. Bên cạnh đó, họ có thể thu hút thêm khách hàng và tăng tần suất mua hàng thông qua phần thưởng thành viên (Quatangvip).
Doanh thu hàng tháng mỗi cửa hàng của Bách Hóa Xanh tăng lên 1,38 tỷ đồng trong Quý 4/22, tăng 2% so với quý trước và 56,8% so với cùng kỳ nhờ thành công trong quá trình tái cấu trúc, nhưng thấp hơn một chút so với dự báo của VNDirect là 1,45 tỷ đồng. Biên lợi nhuận gộp đạt 27% trong Quý 4/22 và không ghi nhận chi phí thanh lý tài sản giúp Bách Hóa Xanh thu hẹp mức lỗ còn 350 tỷ đồng trong Quý 4/22 từ mức lỗ trung bình ~850 tỷ đồng trong ba quý trước đó. Với việc dừng mở rộng và biên lợi nhuận gộp được giữ ở mức ổn định 26%, VNDirect cho rằng doanh thu hàng tháng trên mỗi cửa hàng là chỉ số chính cần quan sát để theo dõi khả năng sinh lời của Bách Hóa Xanh.
Theo đó, VNDirect kỳ vọng Quý 3/23, Bách Hóa Xanh sẽ giữ biên lợi nhuận gộp ở mức 26% (tương đương mức năm 2022) và doanh thu hàng tháng/cửa hàng ở mức 1,50 tỷ đồng – 1,55 tỷ đồng (tăng 8,7% đến 12% so với Quý 4/22) để đạt điểm hòa vốn.
Cho cả năm 2023/2024, VNDirect ước tính doanh thu hàng tháng của cửa hàng Bách Hóa Xanh sẽ đạt 1,4 tỷ đồng/1,56 tỷ đồng, đưa doanh thu chuỗi Bách Hóa Xanh đạt 30.145 tỷ đồng (tăng 11,3% so với cùng kỳ)/35.675 tỷ đồng (tăng 18,3% so với cùng kỳ), vẫn ghi nhận khoản lỗ 367 tỷ đồng vào năm 2023 nhưng lãi 712 tỷ đồng vào năm 2024.
Trung Anh