Từ hội chợ, kết nối giao thương đến thương mại điện tử, nhiều kênh quảng bá đang được Đồng Nai đẩy mạnh nhằm hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã và các chủ thể OCOP mở rộng thị trường. Cùng với xúc tiến thương mại truyền thống, việc ứng dụng truy xuất nguồn gốc và các nền tảng số được xem là hướng đi quan trọng để nâng sức cạnh tranh cho sản phẩm địa phương.
Thay vì chỉ tập trung tiêu thụ tại thị trường truyền thống, ngày càng nhiều doanh nghiệp, hợp tác xã và chủ thể OCOP trên địa bàn thành phố Đồng Nai chủ động tìm kiếm cơ hội thông qua các chương trình xúc tiến thương mại (XTTM), kết nối trực tiếp với hệ thống phân phối và đối tác ngoài địa phương. Cách làm này đang mở thêm cơ hội để những sản phẩm thế mạnh như nông sản, thực phẩm chế biến, sản phẩm OCOP, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu tiếp cận thị trường rộng hơn, trong đó có cả các đối tác quốc tế.
Từ hội chợ đến những cuộc gặp trực tiếp với nhà phân phối
Thời gian qua, Trung tâm Xúc tiến đầu tư, thương mại và du lịch Đồng Nai triển khai nhiều chương trình hỗ trợ doanh nghiệp và chủ thể OCOP tham gia hội chợ, chương trình XTTM cấp quốc gia, cấp vùng.
Thông qua những hoạt động này, các đơn vị sản xuất có thêm điều kiện giới thiệu sản phẩm, tiếp cận người tiêu dùng, đồng thời tìm kiếm đối tác và mở rộng thị trường tiêu thụ.
Giữa tháng 8/2026, đoàn Đồng Nai tham dự Hội chợ quốc tế thương mại, du lịch và đầu tư hành lang kinh tế Đông Tây - Đà Nẵng 2026 (Hội chợ EWEC - Đà Nẵng 2026). Tại đây, gian hàng chung của Đồng Nai giới thiệu nhóm sản phẩm của khoảng 25 doanh nghiệp, hợp tác xã và chủ thể OCOP.
Các sản phẩm được trưng bày khá đa dạng, từ nông sản, thực phẩm, thực phẩm chế biến đến đồ gỗ thủ công mỹ nghệ, sản phẩm OCOP, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu và các đặc sản địa phương.
Mở rộng đường đưa nông sản, sản phẩm OCOP vươn xa.
Hội chợ EWEC - Đà Nẵng 2026 thuộc chương trình cấp quốc gia về XTTM được Bộ Công thương phê duyệt, với quy mô gần 250 gian hàng của các đơn vị, doanh nghiệp trong nước và quốc tế.
Không dừng lại ở hoạt động giới thiệu sản phẩm, Đồng Nai cũng tăng cường tham gia các chương trình kết nối có sự hiện diện của các đối tác nước ngoài.
Tại Hội nghị kết nối, xúc tiến xuất khẩu nông, lâm, thủy sản năm 2026 do Trung tâm Xúc tiến đầu tư, thương mại và du lịch tỉnh Lào Cai tổ chức, đoàn Đồng Nai có 10 doanh nghiệp tham gia kết nối giao thương và quảng bá sản phẩm.
Theo ông Nguyễn Văn Lĩnh, Phó Giám đốc Trung tâm Xúc tiến đầu tư, thương mại và du lịch thành phố, các doanh nghiệp Đồng Nai tham dự tập trung giới thiệu sản phẩm nông, lâm, thủy sản đạt chuẩn OCOP, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu và những sản phẩm thế mạnh của địa phương.
Trong đó, Công ty TNHH Thương mại - dịch vụ xuất khẩu cà phê mộc Mr Công, phường Long Khánh, đã ký kết biên bản ghi nhớ hợp tác với các doanh nghiệp Trung Quốc tại hội nghị.
Sự kiện trên là bước kết nối cụ thể, giúp doanh nghiệp địa phương có thêm cơ hội tiếp cận đối tác, tìm hiểu nhu cầu thị trường và mở rộng hướng tiêu thụ sản phẩm.
Đối với các cơ sở sản xuất quy mô nhỏ, hiệu quả của những chương trình XTTM cũng thể hiện ở khả năng tiếp cận trực tiếp với khách hàng và đối tác mà trước đó khó có điều kiện gặp gỡ.
Ông Ngô Thanh Long, đại diện Cơ sở sản xuất vang thanh long Anna, phường Dầu Giây, cho biết việc tham gia các hội chợ và chương trình XTTM cấp quốc gia, cấp vùng tạo thêm cơ hội quảng bá sản phẩm OCOP.
Tại hội nghị kết nối, xúc tiến xuất khẩu nông, lâm, thủy sản năm 2026, cơ sở có dịp giới thiệu trực tiếp sản phẩm tới doanh nghiệp ở nhiều tỉnh, thành phố, đặc biệt là các địa phương phía Bắc và một số doanh nghiệp Trung Quốc.
Qua đó, cơ sở có thêm cơ hội trao đổi về khả năng cung ứng, tìm kiếm thị trường tiêu thụ và hướng tới mở rộng hoạt động xuất khẩu.
Đưa xúc tiến thương mại lên không gian số
Cùng với việc đưa doanh nghiệp đi hội chợ, Đồng Nai đang chú trọng hơn đến hoạt động kết nối cung - cầu ngay tại thị trường trong nước.
Nhiều sở, ngành, đơn vị và địa phương trên địa bàn thành phố đã triển khai các hoạt động kết nối giao thương, tạo điều kiện để doanh nghiệp trong và ngoài địa phương gặp gỡ, trao đổi thông tin, giới thiệu sản phẩm và tìm kiếm đối tác.
Bà Nguyễn Thị Đào, đại diện Hợp tác xã Nông nghiệp nuôi ong - thương mại - dịch vụ Hàng Gòn, phường Hàng Gòn, cho biết hợp tác xã đã được hỗ trợ tham gia nhiều chương trình hội chợ XTTM, kết nối giao thương cũng như các hoạt động đưa sản phẩm vào chuỗi cung ứng, bán lẻ tại địa phương.
Với hợp tác xã, đây là cơ hội để quảng bá mật ong và các sản phẩm nông sản tới những thị trường mới, qua đó tìm kiếm thêm dư địa mở rộng đầu ra.
Cùng với việc đưa doanh nghiệp đi hội chợ, Đồng Nai đang chú trọng hơn đến hoạt động kết nối cung - cầu ngay tại thị trường trong nước.
Tuy nhiên, trong bối cảnh thương mại ngày càng gắn với công nghệ và hành vi mua sắm thay đổi nhanh, việc chỉ dựa vào hội chợ và các kênh xúc tiến truyền thống được cho là chưa đủ.
Doanh nghiệp, hợp tác xã và các chủ thể OCOP cần đồng thời đầu tư cho thương hiệu, chất lượng sản phẩm, khả năng truy xuất nguồn gốc và hiện diện trên các kênh thương mại điện tử.
Theo các chuyên gia, hiệu quả XTTM phụ thuộc ngày càng nhiều vào khả năng tiếp cận đúng thị trường và lựa chọn phương thức quảng bá phù hợp. Bên cạnh việc tham gia các chương trình kết nối, doanh nghiệp nhỏ và vừa, cơ sở sản xuất và chủ thể OCOP cần chủ động tạo dấu ấn riêng, thu hút khách hàng và đối tác.
Trong đó, thương mại điện tử được xem là một kênh cần được quan tâm mạnh hơn để mở rộng phạm vi tiếp cận người tiêu dùng, thay vì giới hạn trong không gian địa lý truyền thống.
Phó Giám đốc Sở Công thương Trần Dương Hùng cho biết, thời gian tới, Sở Công thương sẽ phối hợp với Sở Nông nghiệp và Môi trường cùng các đơn vị liên quan tăng cường ứng dụng mã QR truy xuất nguồn gốc đối với sản phẩm nông sản và OCOP.
Theo ông Hùng, việc này nhằm tăng cường niềm tin của người tiêu dùng số, đồng thời hỗ trợ sản phẩm địa phương thích ứng với phương thức tiêu dùng mới.
Cùng với đó, Đồng Nai sẽ đẩy mạnh kết nối cung - cầu và XTTM số, tổ chức các hoạt động kết nối giao thương trực tuyến và trực tiếp giữa doanh nghiệp sản xuất có sản phẩm OCOP với nhà phân phối, đơn vị logistics và các KOL trên địa bàn.
Việc kết hợp giữa xúc tiến thương mại trực tiếp và nền tảng số được kỳ vọng tạo thêm nhiều điểm chạm giữa sản phẩm địa phương với người tiêu dùng và đối tác.
Trong bối cảnh hội nhập và khoa học - công nghệ tiếp tục thay đổi phương thức sản xuất, phân phối, yêu cầu đặt ra với doanh nghiệp địa phương không chỉ là nâng chất lượng sản phẩm mà còn phải xây dựng được thương hiệu đủ sức cạnh tranh.
Với các sản phẩm nông nghiệp và OCOP, khi chất lượng được gắn với thương hiệu, truy xuất nguồn gốc và hệ thống phân phối phù hợp, cơ hội mở rộng thị trường sẽ không còn phụ thuộc hoàn toàn vào các điểm bán truyền thống.
Thiên An