Trước khi bị khởi tố, Hải Sapa TV được biết đến là một trong những nhà sáng tạo nội dung nổi bật về vùng Tây Bắc, sở hữu hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội. Đằng sau các video về ẩm thực, chợ phiên và cuộc sống vùng cao là hoạt động kinh doanh trải rộng từ đặc sản, livestream bán hàng đến nhà hàng, lưu trú và doanh nghiệp vốn 50 tỷ đồng.
Ngày 24/8, Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an tỉnh Lào Cai khởi tố Vũ Hoàng Hải, thường được biết đến với tên Hải Sapa TV, cùng một số cá nhân có liên quan.
Theo thông tin được Znews dẫn lại, trong giai đoạn 2022-2025, bà Bùi Thị Kim Tuyên, vợ ông Hải, đã mua khoảng 30 tỷ đồng thịt trâu sấy từ CTCP Sản xuất và Thương mại tổng hợp Hoàng Nam để kinh doanh. Nguyên liệu được xác định là thịt trâu đông lạnh nhập khẩu từ Ấn Độ, trong khi sản phẩm sau đó được quảng cáo dưới tên thịt trâu sấy đặc sản Tây Bắc và gắn logo Hải Sapa TV.
Vụ án hiện vẫn đang được cơ quan chức năng điều tra. Tuy nhiên, những thông tin được công bố cũng khiến quy mô kinh doanh phía sau thương hiệu Hải Sapa TV nhận được nhiều sự chú ý, nhất là khi ông Hải từng gây dựng một hệ thống gồm hàng triệu người theo dõi, các gian hàng trực tuyến và những cơ sở kinh doanh có giá trị lớn.
Kiếm tiền nhờ hàng triệu người theo dõi
Vũ Hoàng Hải sinh năm 1986, quê Phú Thọ. Trước khi nổi tiếng trên mạng xã hội, ông từng làm lái xe phục vụ khách du lịch tại Sa Pa và nhiều địa phương vùng Tây Bắc. Quá trình thường xuyên di chuyển và tiếp xúc với đời sống bản địa sau đó trở thành chất liệu chính cho những video đầu tiên của ông.
Nhờ hàng triệu người theo dõi, Hải Sapa TV đã chuyển sang bán đồ đặc sản như thịt trâu khô, chẩm chéo...
Năm 2011, Hải bắt đầu đăng tải nội dung lên kênh YouTube Sapa TV, tập trung vào ẩm thực, chợ vùng cao, đặc sản và đời sống người dân địa phương. Sau hơn một thập kỷ, kênh này thu hút hơn 1,9 triệu người đăng ký, trong khi tài khoản TikTok Hải Sapa TV có hơn 5,2 triệu người theo dõi.
Quy mô người xem lớn giúp Sapa TV có nguồn thu đáng kể từ nền tảng. Theo ước tính của SocialBlade được Znews dẫn lại, doanh thu YouTube của kênh trong một năm gần nhất có thể dao động khoảng 25.000-400.000 USD, tương đương khoảng 650 triệu đồng đến hơn 10 tỷ đồng. Con số này chỉ mang tính tham khảo và chưa tính những hoạt động kinh doanh khác.
Khi tên tuổi đã được nhiều người biết tới, Hải Sapa TV bắt đầu bán các sản phẩm đặc sản Tây Bắc như thịt trâu, chẩm chéo, miến dong khoai sâm. Việc giới thiệu sản phẩm diễn ra ngay trên những kênh mà ông đã gây dựng nhiều năm, bên cạnh các phiên livestream và gian hàng thương mại điện tử.
Doanh số từ hoạt động này có thời điểm đạt mức đáng chú ý. Trong một phiên livestream vào tháng 4/2024, vợ chồng Hải Sapa công bố doanh thu khoảng 9 tỷ đồng. Gian hàng TikTok Shop "Đặc Sản Tây Bắc Sapatv" cũng từng hiển thị khoảng 237.400 sản phẩm đã bán.
Nhờ vậy, hoạt động trên mạng xã hội không chỉ mang lại tiền quảng cáo. Lượng người theo dõi lớn còn trở thành lợi thế khi gia đình Hải Sapa TV đưa thêm nhiều sản phẩm ra thị trường và mở rộng quy mô bán hàng trên các nền tảng trực tuyến.
Nhà hàng Sapa TV được định giá trăm tỷ
Sau hoạt động bán đặc sản, Hải Sapa TV tiếp tục đầu tư mạnh vào lĩnh vực ăn uống. Cuối năm 2022, ông khai trương một nhà hàng quy mô lớn tại Lào Cai, chuyên phục vụ các món ăn và đặc sản Tây Bắc.
Trong những chia sẻ trước đây, Hải Sapa từng cho biết tổng số tiền dành cho việc mua đất và xây dựng cơ sở này vượt 100 tỷ đồng. Sau đó, hoạt động kinh doanh nhà hàng tiếp tục được mở rộng thêm tại Sa Pa và xuất hiện ở một số hội chợ, sự kiện tại các địa phương khác.
Nhà hàng tại vị trí đắc địa định giá tới 100 tỷ đồng của Sapa TV.
Lợi thế của Hải Sapa TV khi bước sang lĩnh vực này là thương hiệu cá nhân đã có độ nhận diện khá lớn. Những món ăn, không gian nhà hàng, các dịp khai trương hay sự kiện đều được đưa lên YouTube, TikTok và Facebook, qua đó tiếp tục tiếp cận nhóm người đã theo dõi các nội dung về Tây Bắc trước đó.
Cùng với hoạt động kinh doanh, khối tài sản của gia đình ông Hải cũng thường xuyên xuất hiện trên mạng xã hội. Năm 2023, Hải Sapa tổ chức tân gia căn biệt thự 5 tầng tại Lào Cai, được giới thiệu có tổng diện tích khoảng 1.250 m2, bên trong có thang máy, phòng tập và nhiều khu vực giải trí.
Đến tháng 10/2024, ông tiếp tục đăng tải hình ảnh một chiếc Porsche mang biển số đẹp. Nhà cửa, xe cộ và các cơ sở kinh doanh từ đó cũng trở thành những nội dung thường xuyên xuất hiện trên các trang mạng xã hội mang tên Hải Sapa TV.
Tập đoàn Sapa TV với vốn điều lệ 50 tỷ đồng
Đầu năm 2025, Hải Sapa TV tiếp tục mở rộng hoạt động khi CTCP Tập đoàn Sapa TV được thành lập với vốn điều lệ 50 tỷ đồng. Đây là bước đi đáng chú ý sau nhiều năm ông Hải chủ yếu được biết đến với vai trò nhà sáng tạo nội dung và người kinh doanh đặc sản Tây Bắc.
Theo thông tin đăng ký doanh nghiệp được Znews dẫn lại, Vũ Hoàng Hải giữ chức Giám đốc và sở hữu 60% vốn, tương ứng 30 tỷ đồng. Bà Bùi Thị Kim Tuyên nắm 38%, trong khi một cổ đông khác sở hữu 2%.
Trụ sở của CTCP Tập đoàn Sapa TV, vốn điều lệ lên tới 50 tỷ đồng.
Doanh nghiệp đăng ký hoạt động ở nhiều lĩnh vực như dịch vụ lưu trú, ăn uống, quảng cáo và bất động sản. Phạm vi này cho thấy hoạt động gắn với thương hiệu Sapa TV đã được mở rộng đáng kể so với những năm đầu chỉ làm nội dung trên YouTube.
Nhìn lại quá trình phát triển, điểm chung trong các hoạt động của Hải Sapa TV là thương hiệu cá nhân luôn giữ vai trò khá lớn. Lượng người theo dõi trên mạng xã hội hỗ trợ việc bán đặc sản, quảng bá nhà hàng và đưa những hoạt động kinh doanh mới tiếp cận khách hàng nhanh hơn.
Tuy nhiên, chính việc nhiều hoạt động cùng gắn với một tên tuổi cũng tạo ra rủi ro khi uy tín của người đứng sau thương hiệu bị ảnh hưởng. Trong bối cảnh vụ án đang được điều tra, sức ép đối với Hải Sapa TV vì vậy có thể không chỉ nằm ở một sản phẩm cụ thể, mà còn tác động đến những hoạt động kinh doanh khác mang cùng thương hiệu.
Thế Anh