Samsung đã lấy lại đà tăng với mức 5% trong quý II/2019 với 7,7 triệu smartphone được bán ra tại Đông Nam Á. Tuy nhiên, các thương hiệu điện thoại Trung Quốc chiếm tới 62% thị phần điện thoại thông minh tại thị trường này.
Theo Canalys, trong quý II/2019, thị trường điện thoại thông minh ở Đông Nam Á đã có mức tăng trưởng khá khiêm tốn, chỉ 2% so với cùng kì năm trước, đạt 30,7 triệu chiếc. Dẫu vậy, thị trường Đông Nam Á vẫn là một điểm sáng trong khi tại một số khu vực của châu Á và Trung Quốc, đã ghi nhận sự suy giảm về doanh số điện thoại được bán ra trong nhiều quý liên tiếp.
Đáng chú ý trong top 5 tại Đông Nam Á lần này thiếu vắng Huawei, hãng điện thoại đã bị Mỹ liệt vào danh sách đen và một loạt doanh nghiệp đối tác quan trọng cắt đứt quan hệ vì căng thẳng Mỹ - Trung. Một tên tuổi lớn khác của giới smartphone quốc tế là Apple cũng không xuất hiện trong top 5 hãng điện thoại hàng đầu Đông Nam Á của Canalys.
 |
| Vị thế hàng đầu của Samsung đang bị đe dọa bởi Oppo, Xiaomi và Vivo |
Trong khi Samsung tăng trưởng 5% trong quý II thì doanh số Oppo lại tăng trưởng kỷ lục 49% so với cùng kỳ năm ngoái. Với số bán 7,3 triệu máy, hãng này ngày càng chứng tỏ là một đối thủ đáng gờm khi bám sát Samsung. Vivo vẫn đứng thứ ba với hơn 4,1 triệu điện thoại thông minh. Xiaomi vượt qua Huawei để leo lên vị trí thứ tư với doanh số 3,7 triệu điện thoại. Và lần đầu tiên Realme – một thương hiệu con của Oppo đã lọt vào top 5 với 1,6 triệu điện thoại bán ra.
Điều đáng nói là các thương hiệu Trung Quốc, chủ yếu là Oppo, Vivo, Xiaomi và Huawei đã xuất xưởng tổng cộng 19 triệu chiếc điện thoại trong quý II/2019 tại Đông Nam Á, tức chiếm 62% thị phần trong khu vực.
Báo cáo của Canalys cũng cho thấy "gã khổng lồ" dù bị mất thị phần tại các thị trường lớn Indonesia và Philippines nhưng vẫn dẫn đầu đường đua tại Việt Nam và Thái Lan với thị phần cách biệt. Tại Việt Nam, Samsung nắm 36% thị phần, trong top 3 còn hai đại diện từ Trung Quốc: Oppo (26%) và Xiaomi (9%).
Samsung đang tích cực củng cố vị thế tại khu vực khi chọn Thái Lan làm nơi tổ chức sự kiện ra mắt toàn cầu cho dòng sản phẩm A series. Các mẫu A10, A20 và A50 minh chứng cho tham vọng làm chủ phân khúc giá từ 2-6,5 triệu đồng của hãng. Ngoài ra, M series cũng được hãng kỳ vọng là con bài chiến lược nhờ tính năng và cấu hình nhỉnh hơn tầm giá.
Oppo cũng đang sở hữu smartphone bán chạy nhất khu vực Đông Nam Á trong quý II.2019 với Oppo A5s (2,6 triệu máy). Hãng cũng ẵm vị trí thứ 5 danh sách smartphone bán chạy trong khu vực với Oppo A3s.
 |
| Vị thế hàng đầu của Samsung đang bị đe dọa bởi Oppo, Xiaomi và Vivo |
Canalys cũng dự báo doanh số smartphone toàn cầu năm 2019 sẽ sụt 3,1%, tương đương 1,35 tỉ máy vì những bất ổn trong thị trường kinh doanh quốc tế.
Chuyên gia phân tích Matthew Xie cho biết, Đông Nam Á là một thị trường tiềm năng cho các thương hiệu mới, vì cơ hội thành công sẽ cao hơn các khu vực khác trên thế giới. Với 75% số điện thoại bán ra ở đây có mức giá dưới 200 USD, thị trường Đông Nam Á cho thấy sự tập trung của mình vào phân khúc điện thoại giá rẻ và tầm trung nhiều hơn, một phân khúc mà người dùng chấp nhận những thương hiệu ít danh tiếng.
Tuy vậy đặc trưng của phân khúc này là tính trung thành của khách hàng không cao, “vì vậy các hãng phải mạnh tay đầu tư để đảm bảo nguồn lực và nâng cao nhận thức thương hiệu trong người dùng,” Matthew Xie nhận định.
Ngọc Duy (T/H)