Apple đang giảm giá mạnh cho iPhone tại Trung Quốc nhằm tăng doanh số bán hàng trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu địa phương như Huawei, khi các chương trình khuyến mãi cho lễ hội mua sắm 618 của nước này đang diễn ra.
Ngày càng có nhiều báo cáo cho rằng Apple đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt hơn bao giờ hết ở Trung Quốc. Sự hồi sinh của Huawei là một yếu tố góp phần thúc đẩy doanh số bán điện thoại Android tại quốc gia này tăng vọt so với iPhone 15.
Vào tháng trước, Huawei tiếp tục giới thiệu một đối thủ mới cạnh tranh với iPhone: dòng điện thoại thông minh cao cấp có tên Pura 70.
Theo dữ liệu từ Canalys, trong ba tháng đầu năm nay, doanh số bán hàng của Apple đã giảm 25% so với cùng kỳ năm trước tại Trung Quốc, với thị phần giảm từ 20% xuống 15% trong kỳ báo cáo.
Trong bối cảnh đó, Apple đã giảm giá iPhone 15 tại Trung Quốc trước khi ra mắt iPhone 16, với mức giảm rất đáng kể. Báo cáo lưu ý rằng ưu đãi tốt nhất áp dụng cho iPhone 15 Pro Max 1TB, nhưng các mẫu khác cũng được giảm giá lớn. iPhone 15 Pro Max 256GB có giá 7.949 nhân dân tệ (1.199 USD), giảm so với mức giá 9.999 nhân dân tệ (1.382 USD) ban đầu vào tháng 9. Mẫu iPhone 15 128GB có giá 4.599 USD (636 USD), giảm từ 5.999 nhân dân tệ (829 USD).
Ngoài ra, Apple cũng đang đưa ra mức giảm giá lên tới 6.100 NDT cho iPhone 15 khi người mua Trung Quốc đổi iPhone 11 hoặc các phiên bản mới hơn.
Các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc JD.com và Tmall của Alibaba đã bán một số mẫu iPhone chọn lọc với mức giảm giá lên tới 20% kể từ khi chương trình khuyến mãi cho lễ hội 618 bắt đầu vào thứ Hai tuần này (20/5). 618 là lễ hội mua sắm lớn thứ hai tại Trung Quốc, chỉ sau lễ Độc thân 11/11.
Tmall và JD.com là hai trong số các kênh bán hàng của Apple tại Trung Quốc và thường xuyên khuyến mại giảm giá trong lễ hội mua sắm 618 giữa năm. Theo thông báo từ Alibaba, sự kiện mua sắm 618 năm nay sẽ bao gồm hai đợt từ ngày 20-28/5 và từ ngày 31/5-20/6.
Le Xuan Cheiw, nhà phân tích tại công ty nghiên cứu thị trường công nghệ Canalys, nhận định mặc dù các chương trình khuyến mãi trùng với lễ hội mua sắm, nhưng việc giảm giá mạnh cũng có thể liên quan đến việc doanh số bán iPhone chậm lại.
Ông chỉ ra rằng lần giảm giá thứ hai của Apple vào năm 2024 (sau lần đầu tiên vào tháng 2) nhằm mục đích thúc đẩy doanh số bán hàng và đối phó với sự phục hồi của Huawei. Đồng thời, vị chuyên gia lưu ý rằng những đợt giảm giá trước đó đã thúc đẩy đà bán hàng của "Táo khuyết".
Apple đang gặp phải nhiều khó khăn ở Trung Quốc, một trong những thị trường lớn nhất của họ, kể từ khi công ty viễn thông Trung Quốc Huawei tung ra các mẫu điện thoại thông minh mới vào cuối năm ngoái.
Tuy nhiên, bất chấp những khó khăn ở Trung Quốc và doanh số bán iPhone toàn cầu giảm 10% trong quý gần nhất, Apple vẫn cố gắng duy trì niềm tin của nhà đầu tư sau khi báo cáo thu nhập vượt kỳ vọng và công bố chương trình mua lại cổ phiếu lớn vào đầu tháng này.
Trước đây, Apple nổi tiếng là thương hiệu "cao ngạo" khi luôn giữ giá sản phẩm, không bao giờ có chương trình khuyến mãi giảm giá. Nhưng với những lợi ích nói trên, giảm giá iPhone là chiến lược mà Apple có thể cân nhắc áp dụng cho nhiều thị trường trong bối cảnh hãng muốn doanh thu gia tăng.
Trung Anh