Apple đã đánh bại kỳ vọng của các nhà phân tích khi doanh số bán iPhone tăng bất chấp doanh thu sụt giảm hai con số ở Trung Quốc, nhưng triển vọng cho năm 2024 đang chuyển sang tiêu cực với dự báo về doanh số bán điện thoại di động sẽ giảm.
Tính đến ngày 30/12/2023, doanh thu bán iPhone ở thị trường Trung Quốc đã giảm 12,9% so với cùng kỳ xuống còn 20,8 tỷ USD.
Trong cuộc họp báo cáo thu nhập mới đây của Apple, Giám đốc điều hành Tim Cook, cho biết, dù doanh số bán iPhone đã giảm, song “tôi vẫn rất lạc quan về Trung Quốc trong thời gian dài…Tôi cảm thấy hài lòng khi đạt được con số cơ sở mới này”.
Trong một bài viết trên blog của mình, nhà phân tích Kuo Ming-Chi của TF International Securities đã dự đoán, rằng doanh số bán iPhone cả năm sẽ giảm khoảng 15%, dựa trên một cuộc khảo sát về chuỗi cung ứng cho thấy Apple đã giảm đơn đặt hàng linh kiện bán dẫn ngược dòng xuống còn khoảng 200 triệu chiếc.
Theo ông Kuo Ming-Chi, iPhone phải đối mặt với “những thách thức về cấu trúc”, điều này sẽ dẫn đến sự sụt giảm đáng kể về số lượng xuất xưởng trong năm nay, đồng thời chỉ ra việc thiếu các mẫu màn hình gập và tính năng AI (GenAI) là điểm yếu chính của Apple.
Cũng theo ông Kuo, doanh số iPhone hàng tuần ở Trung Quốc đã giảm từ 30% đến 40% trong những tuần gần đây, xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục do sự trở lại của điện thoại thông minh Huawei và thực tế là thiết bị cầm tay có thể gập lại đã trở thành lựa chọn hàng đầu của người dùng cao cấp tại thị trường này.
Chia sẻ với Thế giới di động (Mobile World Live - MWL) mới đây, nhà phân tích Chiew Le Xian của tổ chức nghiên cứu thị trường Canalys nói rằng sự đổi mới đang chậm lại ở phân khúc cao cấp, màn hình gập thể hiện nỗ lực của các thương hiệu Android nhằm trẻ hóa nhu cầu điện thoại thông minh cao cấp và lưu ý rằng Apple vẫn chưa đáp ứng được thách thức này.
Chỉ kết hợp GenAI là không đủ để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về các tính năng AI, trong khi “Apple phải đổi mới các trường hợp sử dụng mới để duy trì danh tiếng dẫn đầu về phần cứng”, ông Xian, nhấn mạnh.
Các nhà phân tích trong ngành cũng lưu ý rằng Samsung đã tăng dự báo lô hàng cho mẫu Galaxy S24 được trang bị Google AI vào năm 2024 từ 5% lên 10%, trong khi Apple điều chỉnh giảm kỳ vọng về iPhone 15 trong nửa đầu năm.
Do đó, theo các nhà phân tích, có thể Apple sẽ không ra mắt các mẫu iPhone có thay đổi đáng kể về thiết kế hoặc ứng dụng GenAI toàn diện hơn sớm nhất là cho đến năm 2025.
Trong một báo cáo gần đây, các nhà phân tích cấp cao của Canalys giải thích việc đầu tư vào AI trên thiết bị cho phân khúc cao cấp là hướng đi chiến lược của các nhà cung cấp, đồng thời lưu ý rằng Samsung sẽ kết hợp GenAI trong chiến lược sản phẩm dài hạn của mình, trong khi Xiaomi, Vivo, Oppo và Honor đã phát hành các thiết bị hàng đầu tương thích ở Trung Quốc.
Dữ liệu của Canalys, cho thấy bất chấp một năm đầy thử thách đối với các nhà cung cấp thiết bị cầm tay toàn cầu, Apple vẫn giành được thị phần và chiếm vị trí dẫn đầu về số lượng xuất xưởng lần đầu tiên vào năm 2023 với 20% thị phần.
Các lô hàng giảm 1% xuống 229,2 triệu chiếc, trong đó các thương hiệu Trung Quốc ghi nhận mức giảm lớn hơn. Trong khi đó, Samsung cũng đã xuất xưởng 225,4 triệu chiếc, thấp hơn Apple.
Bất chấp vị thế đó, Apple đã khởi đầu năm mới một cách không mấy suôn sẻ khi các nhà phân tích dự báo số lượng iPhone tại Trung Quốc sẽ giảm hai con số vào năm 2024 do nhà cung cấp này giảm giá một số mẫu trước Tết Nguyên đán.
Triển vọng của Apple đang mờ mịt khi thị trường điện thoại thông minh toàn cầu có dấu hiệu phục hồi. Báo cáo mới đây của Canalys, cho thấy số lượng xuất xưởng tăng 8% lên 319,5 triệu chiếc trong quý 4 năm 2023.
Câu hỏi đặt ra là liệu Apple có cần iPhone màn hình gập và GenAI để đứng đầu thị trường toàn cầu hay đó chỉ là gót chân Achilles của hãng tại Trung Quốc?
Doanh thu trong quý tài chính đầu tiên của năm 2024 tăng 2,1% lên 119,6 tỷ USD sau khi Apple công bố mức tăng trưởng âm trong 4 quý vừa qua. Hiện doanh số bán hàng tăng ở tất cả các khu vực ngoại trừ Trung Quốc. Ở phần còn lại của châu Á, doanh thu tăng 6,6% lên 10,2 tỷ USD và 15% ở Nhật Bản lên 7,8 tỷ USD.
Theo CEO Tim Cook, Ấn Độ ghi nhận mức tăng trưởng hai con số, đạt mức kỷ lục hàng quý. Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng nhu cầu mạnh mẽ ở nước này thường được thúc đẩy bởi iPhone thế hệ cũ, với sự tăng trưởng ở phân khúc cao cấp được hỗ trợ bởi nguồn tài chính dễ dàng, sự thúc đẩy của nhà bán lẻ và khả năng dùng một lần tăng cao.
Trong bối cảnh đó, các nhà đầu tư lo ngại sự yếu kém tiếp tục ở Trung Quốc sẽ ảnh hưởng đến kết quả chung của Apple trong năm 2024.
“Và trong một vài quý tới sẽ cho thấy thị trường lớn thứ ba của Apple sau châu Mỹ và châu Âu quan trọng như thế nào đối với lợi nhuận của họ và bất kỳ cơ hội nào để đưa vốn hóa thị trường của hãng trở lại trên 3 nghìn tỷ USD”, Canalys lưu ý.
Minh Đức