Thế hệ Millennials và Gen. Z (những người sinh sau năm1980) dẫn đầu xu hướng mua hàng, đưa Hàn Quốc trở thành một trong những thị trường tiêu thụ hàng hóa xa xỉ lớn nhất thế giới.
Giới trẻ xếp hàng trước Cửa hàng bách hóa Shinsegae ở Seoul để mua các mặt hàng sang trọng (ảnh minh họa).
Theo công ty tư vấn quản lý toàn cầu McKinsey & Company, người Hàn Quốc tương đối thích các sản phẩm xa xỉ, chỉ 22% trong số họ nói rằng việc sử dụng quần áo và phụ kiện đắt tiền là không tốt. Con số này thấp hơn so với Nhật Bản (45%) và Trung Quốc (38%). Giờ đây, họ đã trở thành những người chi tiêu nhiều nhất cho hàng xa xỉ tính theo đầu người. Tổng chi tiêu cho hàng xa xỉ cá nhân của công dân Hàn Quốc đã tăng 24% lên 21,8 nghìn tỷ won (16,8 tỷ USD) vào năm 2022 ― khoảng 400.000 won (325 USD) mỗi người, theo một nghiên cứu gần đây của Morgan Stanley.
Trước kia, việc mua hàng xa xỉ từng được coi là dành riêng cho tầng lớp trung lưu, thì thế hệ Millennials và Thế hệ Z, thường được gọi là "Thế hệ MZ", những người trẻ sinh sau năm 1980, gần đây đã nổi lên như một nhóm người tiêu dùng quan trọng dẫn đầu sự bùng nổ của thị trường này.
"Tôi đã mua chiếc túi sang trọng đầu tiên của mình vào năm 20 tuổi khi nhận được mức lương đầu tiên. Tôi quyết định rằng sẽ có lúc tôi cần một chiếc túi tốt sau khi bắt đầu sự nghiệp của mình. Tôi đã từng thường xuyên mua những chiếc túi xa xỉ, cả loại cao cấp và vừa phải hoặc hai lần một năm kể từ đó," Jang, một nhân viên văn phòng 32 tuổi ở Seoul nói với The Korea Times. "Tôi biết chúng đắt so với mức lương của tôi, nhưng chúng mang lại cho tôi sự tự tin. Tôi coi chúng như món quà cho chính mình sau ngày đêm làm việc chăm chỉ", Jang nói thêm.
Theo Shinsegae, Thế hệ MZ chiếm gần 40% tổng doanh số bán hàng xa xỉ vào năm 2021. Lượng mua hàng xa xỉ của khách hàng ở độ tuổi 20 đã tăng gấp đôi mỗi năm, vượt xa mức tăng trưởng doanh số bán hàng xa xỉ nói chung kể từ năm 2016, khi khách hàng ở độ tuổi 30 trở thành những người mua lớn nhất. Morgan Stanley tuyên bố.
Kwak Geum-joo, giáo sư tâm lý học tại Đại học Quốc gia Seoul, giải thích đó là sự khác biệt về văn hóa giữa các thế hệ. Cô cho biết trong khi những người lớn tuổi hình thành thói quen tiết kiệm tiền để vượt qua giai đoạn khó khăn về kinh tế, thì thế hệ trẻ, sinh ra trong thời kỳ sung túc, quan tâm nhiều hơn đến việc tiêu tiền để nâng cao giá trị cho bản thân.
"Họ nghĩ rằng đó là một khoản đầu tư vào bản thân. Họ sẵn sàng trả tiền nếu sản phẩm mang lại cho họ sự hài lòng và niềm vui. Họ cho rằng nó xứng đáng", Kwak nói. Thể hiện sự giàu có cũng được chấp nhận và đôi khi được khuyến khích trong xã hội Hàn Quốc. Theo nghiên cứu của Economic Affairs vào tháng 7 năm 2022, hơn 60% người Hàn Quốc tin rằng việc được coi là giàu có là "khá quan trọng" hoặc "rất quan trọng".
"Trong một nền văn hóa như Hàn Quốc, mọi người quan tâm đến việc người khác nhìn nhận họ như thế nào. Ngày nay, chúng ta có nhiều cơ hội hơn để xem người khác đang làm gì và có nhiều cơ hội hơn để thể hiện những gì mình đang làm thông qua mạng xã hội". Kwak nói.
Tuy nhiên, “Vấn đề là tiêu quá nhiều tiền vào hàng xa xỉ so với thu nhập của người đó mới là đáng nói. Cần tiết kiệm một số tiền, trong khi vẫn dành phần còn lại cho những gì mang lại sự hài lòng cho bản thân, tôi nghĩ đó là cách tiêu dùng khôn ngoan”, bà Kwak giải thích.
Theo Korea Times
Tiến Thanh