Toàn bộ dải sản phẩm bán ra thị trường đều thuộc phân khúc cận cao cấp và cao cấp, Apple tuy bán ít nhưng doanh thu đem về lại ở mức khổng lồ.
Theo hãng nghiên cứu thị trường GfK, thị phần của iPhone tại Việt Nam là 9,9%, so với mức 31% của Samsung, 20% của Oppo và 10,2% của Vivo. Cộng dồn 2 tháng đầu năm 2021, thị phần của iPhone đạt mức 11%.
Trong 3 tháng đầu năm 2021, lượng điện thoại tiêu thụ tại Việt Nam trung bình khoảng 1,27 triệu máy/tháng. 11% thị phần đồng nghĩa Apple cho lên kệ 140.000 điện thoại iPhone tại Việt Nam/tháng. Đây được xem là con số rất ấn tượng bởi danh mục sản phẩm bán ra của Apple rất khác so với phần lớn đối thủ khác.
Apple tuy bán ít nhưng doanh thu đem về lại ở mức khổng lồ
Hiện tại, Apple đang kinh doanh 4 dòng sản phẩm iPhone tại Việt Nam với tất cả 7 model gồm iPhone 12 Pro Max, iPhone 12 Pro, iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 11, iPhone XR và iPhone SE 2020.
Giá bán của sản phẩm trải rộng từ 10 triệu đồng cho đến gần 40 triệu đồng cũng mang đến cho người dùng nhiều lựa chọn hơn. Trong số này, các model được xem là bán chạy nhất gồm iPhone 12 Pro Max – model đắt nhất, iPhone 12 với giá bán "vừa tầm", các thông số ấn tượng và iPhone 11.
Trong khi đó, các hãng di động còn lại bán sản phẩm trải rộng ở nhiều phân khúc, trong đó hầu hết model bán chạy nhất đều là sản phẩm trung cấp hoặc giá rẻ. Mức thị phần lớn có được của các hãng di động nói trên phần lớn đến từ các sản phẩm này.
Điều này đồng nghĩa, Apple tuy bán ít nhưng doanh thu đem về lại ở mức khổng lồ. Theo thống kê của một nhà bán lẻ lớn ở Việt Nam, trong mùa cao điểm iPhone (thời điểm tháng 11, 12/2020 - khi iPhone 12 mới về nước), doanh thu từ iPhone chiếm 65-82% tổng doanh thu của cả hệ thống.
Do đó, dù giá bán của iPhone chính hãng vẫn bị xem là cao nhưng doanh số sản phẩm đang ngày một tốt lên. Người dùng cũng đang dần xem các hệ thống iPhone chính hãng là kênh mua hàng đầu tiên, thay vì hàng "xách tay".
Ở các năm trước, thông thường thị phần của iPhone sẽ rơi về mức 6-8% trong giai đoạn thấp điểm. Năm nay, xu hướng này có thể sẽ tiếp diễn, khiến iPhone khó duy trì mức thị phần xấp xỉ 10%. Thứ nhất, qua giai đoạn cao điểm mua sắm, sức mua iPhone mới sẽ giảm. Ngoài ra, các đối thủ cũng sẽ liên tiếp tung ra sản phẩm mới, kích cầu mua sắm trong giai đoạn tới để đẩy thị phần lên.
Tuy nhiên, ngay cả khi thị phần rơi về mức 6-8% như các năm, đây vẫn là tín hiệu tích cực cho các đơn vị kinh doanh iPhone tại Việt Nam.
Trung Anh (t/h)