Thị trường điện thoại thông minh Việt Nam trong năm 2025 đang chứng kiến những diễn biến đầy phức tạp và thú vị. Câu chuyện về vị thế dòng sản phẩm iPhone đình đám, không chỉ là vấn đề về thị phần đơn thuần mà còn là một phép thử về sức ảnh hưởng thương hiệu và khả năng thích nghi trong một môi trường cạnh tranh khốc liệt.
Việt Nam là một thị trường có sức mua iPhone rất mạnh
Báo cáo mới nhất của Counterpoint Research cho thấy thị trường smartphone quý III/2025 chứng kiến sự phân hóa rõ rệt, Apple chiếm trọn nhóm dẫn đầu, trong khi Samsung giữ vị trí bằng loạt thiết bị tầm trung.
Apple và Samsung tiếp tục là hai cái tên thống trị thị trường smartphone toàn cầu trong quý III/2025. Bảng xếp hạng 10 thiết bị bán chạy nhất do Counterpoint Research công bố cho thấy không hãng nào khác chen chân vào được, nhưng cán cân giữa hai đối thủ lại nghiêng mạnh về Apple khi hãng chiếm trọn nhóm dẫn đầu.
Theo báo cáo, iPhone 16 bản tiêu chuẩn là thiết bị đứng đầu danh sách quý này, duy trì vị trí số một suốt ba quý liên tiếp và đạt 4% thị phần. Diễn biến thị trường tại Ấn Độ và Nhật Bản góp phần đáng kể vào kết quả này. Theo đó, thị trường Ấn Độ sôi động nhờ mùa lễ hội, còn Nhật Bản phục hồi tốt hơn dự đoán, giúp Apple giảm bớt mức suy giảm nhu cầu thường xảy ra ngay trước thời điểm ra mắt iPhone mới.
Không chỉ giữ ngôi đầu, Apple còn tạo ra khoảng cách lớn với phần còn lại của thị trường khi ba vị trí tiếp theo cũng thuộc về các phiên bản khác trong dòng iPhone 16, gồm iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max và iPhone 16e.
Điều này cho thấy sức hút của hệ sinh thái Apple vẫn rất bền vững, ngay cả ở thời điểm thế hệ iPhone 17 đã có mặt trên thị trường. Tuy vậy, bộ đôi iPhone 16 Pro ghi nhận mức giảm doanh số rõ rệt hơn vì người dùng tại các thị trường chính như Mỹ, Anh và Trung Quốc có xu hướng chờ bản nâng cấp hoặc cân nhắc chuyển sang dòng iPhone 17 series.
Việt Nam, với dân số trẻ và tỷ lệ người dùng smartphone cao, luôn được coi là một thị trường màu mỡ cho các hãng điện thoại di động. Trong số đó, iPhone của Apple nổi lên như một hiện tượng văn hóa, một biểu tượng của sự thành công và phong cách sống hiện đại. Sức mua iPhone tại Việt Nam qua các mùa mở bán cho thấy xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ và ngày càng được quốc tế hóa, với Việt Nam được Apple đưa vào nhóm thị trường ưu tiên mở bán sớm, thúc đẩy doanh số kỷ lục ngay trong những ngày đầu.
Việt Nam trở thành mắt xích quan trọng của Apple toàn cầu
Sức mua iPhone tại Việt Nam đã có sự thay đổi rõ rệt qua từng năm, đặc biệt là khi Việt Nam được nâng cấp vị thế trong chiến lược mở bán toàn cầu của Apple. Cụ thể, Với dòng iPhone 14 Series (2022): Doanh thu trên các sàn thương mại điện tử trong thời gian đầu mở bán là khoảng 168,7 tỷ đồng; iPhone 15 Series (2023): Sức mua tăng vọt, bán được 27.400 chiếc và thu về hơn 891 tỷ đồng doanh thu trên các sàn thương mại điện tử, cao hơn đáng kể so với thế hệ trước. Các đại lý cũng ghi nhận hàng trăm tỷ đồng doanh thu ngay trong ngày đầu mở bán. Doanh số iPhone 16 khi mở bán tại Việt Nam đạt mức hàng nghìn tỷ đồng chỉ trong ngày đầu tiên.
Với dòng iPhone 17 Series (2025), đây là một bước ngoặt lớn khi Việt Nam lần đầu tiên nằm trong nhóm các thị trường mở bán sớm cùng với các thị trường hàng đầu thế giới như Mỹ. Người Việt đã chi khoảng 7.500 tỷ đồng cho dòng iPhone này chỉ sau một tuần, với hơn trăm nghìn đơn đặt mua ngay trong ngày đầu.
Có thể thấy, sự thống trị của iPhone tại thị trường Việt Nam được xây dựng trên nền tảng vững chắc của một hệ sinh thái người dùng trung thành và những chiến lược kinh doanh thông minh. Việc Apple đưa Việt Nam vào nhóm thị trường ưu tiên mở bán iPhone mới (ví dụ, dòng iPhone 17) ngay trong đợt đầu tiên đã thúc đẩy mạnh mẽ doanh số ngày mở bán và giảm thiểu đáng kể vấn đề hàng xách tay.
Những thách thức đang dần lộ rõ
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, với sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu Android và bối cảnh kinh tế có phần ảm đạm, nhiều ý kiến lo ngại rằng sức hấp dẫn của iPhone có thể đã đạt đỉnh và thị trường đang bước vào giai đoạn bão hòa. Thực tế cho thấy, trong khi Apple vẫn duy trì vị thế dẫn đầu tuyệt đối ở phân khúc cao cấp, những dấu hiệu của sự "chạm trần" cũng bắt đầu xuất hiện rõ nét hơn.
Trong khi Apple thống trị phân khúc "siêu cao cấp", thị trường smartphone Việt Nam lại chủ yếu nằm ở phân khúc tầm trung và giá rẻ, nơi các thương hiệu Android như Samsung, OPPO, Xiaomi đang làm mưa làm gió với cấu hình mạnh mẽ và giá cả phải chăng. Sự chênh lệch giá quá lớn khiến iPhone khó tiếp cận đại đa số người dân.
Khi công nghệ trên các mẫu iPhone mới không còn mang tính đột phá qua từng năm, người dùng có xu hướng giữ lại điện thoại cũ lâu hơn. Một chiếc iPhone 13 hay 14 vẫn đáp ứng tốt mọi nhu cầu trong nhiều năm tới. Điều này làm giảm tần suất mua sắm và có thể dẫn đến sự chững lại về tốc độ tăng trưởng doanh số hàng năm.
Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng thận trọng hơn trong việc chi tiêu cho sản phẩm công nghệ, thay vì chi trả khoản tiền lớn cho máy mới, nhiều khách hàng lựa chọn mua iPhone cũ - vừa có mức giá dễ tiếp cận, vừa đáp ứng đầy đủ nhu cầu học tập và công việc.
Theo đại diện một hệ thống bán lẻ, lượng khách hàng quan tâm đến máy cũ đã tăng rõ rệt trong quý trong năm 2025. Lý do không chỉ nằm ở yếu tố giá, mà còn đến từ cách kiểm định chất lượng, bảo hành và chính sách hậu mãi.
So với hàng mới, điện thoại cũ đã qua sử dụng (likenew) thường có giá rẻ hơn khoảng 15-40%, nhưng hiệu năng, thiết kế và tính năng gần như không thua kém, người này nói thêm.
Theo ghi nhận từ thị trường, ngay sau khi Apple chính thức mở bán thế hệ iPhone 17 và iPhone Air, làn sóng nâng cấp thiết bị đã diễn ra mạnh mẽ. Điều này trực tiếp bổ sung một lượng lớn iPhone đời cũ vào thị trường thứ cấp. Nguồn cung dồi dào đã tác động tích cực đến giá bán, với mức giảm trung bình từ 1 đến 2 triệu đồng tùy theo từng model máy.
Số liệu thống kê tại hệ thống Viện Di Động cho thấy, trong nửa đầu tháng 11/2025, sức mua các dòng iPhone đã qua sử dụng tăng trưởng khoảng 25% so với tháng trước. Nhu cầu của người dùng chủ yếu tập trung vào các thiết bị thuộc 14, 15 và 16 series, nhờ sự cân bằng giữa hiệu năng sử dụng lâu dài và chi phí đầu tư hợp lý.
Bên cạnh đó, các mẫu iPhone cũ như iPhone 11, iPhone 12, iPhone 13 vẫn là sự lựa chọn phổ biến vì chúng có hiệu năng ổn định, camera chất lượng, và dễ dàng nhận được các bản cập nhật phần mềm. Các mẫu iPhone cũ cũng thường xuyên được bảo trì tốt, giúp người dùng có thể sử dụng lâu dài mà không gặp vấn đề về hư hỏng.
Anh Hàng Hải (Hà Nội) cho biết, anh thường lựa chọn điện thoại cũ để mua sử dụng, quyết định mua điện thoại cũ không chỉ đơn thuần là vấn đề tài chính, mà còn liên quan đến giá trị sử dụng. Điện thoại cũ thường có mức giá thấp hơn đáng kể, đôi khi giảm tới 25-30% hoặc hơn nữa so với giá gốc chỉ sau một thời gian ngắn ra mắt. Một chiếc điện thoại flagship đời cũ vẫn có thể đáp ứng tốt mọi nhu cầu sử dụng từ cơ bản đến nâng cao (chơi game, chỉnh sửa ảnh, v.v.) trong vòng 1-2 năm tới mà không gặp bất kỳ trở ngại nào.
Thị trường điện thoại thông minh Việt Nam trong năm 2025 đang chứng kiến những diễn biến đầy phức tạp và thú vị. Câu chuyện về vị thế của Apple, cụ thể là dòng sản phẩm iPhone đình đám, không chỉ là vấn đề về thị phần đơn thuần mà còn là một phép thử về sức ảnh hưởng thương hiệu và khả năng thích nghi trong một môi trường cạnh tranh khốc liệt. Trong bối cảnh nền kinh tế có những biến động, người tiêu dùng ngày càng trở nên cân nhắc hơn với hầu bao của mình.
Không thể phủ nhận rằng, iPhone vẫn là một tượng đài trong phân khúc cao cấp tại Việt Nam. Bất chấp mức giá thường cao hơn đáng kể so với các đối thủ do các loại thuế nhập khẩu và thuế giá trị gia tăng, mỗi đợt ra mắt sản phẩm mới vẫn tạo nên một "cơn sốt" nhất định.
Tuy nhiên, bức tranh không chỉ toàn màu hồng. Dưới bề mặt tăng trưởng, những thách thức đang dần lộ rõ, khiến nhiều chuyên gia đặt nghi vấn về khả năng mở rộng thị phần vô hạn của iPhone.
Một trong những dấu hiệu đáng chú ý là sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu Android, đặc biệt là Xiaomi, Samsung và OPPO. Những hãng này liên tục đổi mới, mang đến những công nghệ tiên tiến, cấu hình mạnh mẽ cùng mức giá hấp dẫn hơn nhiều so với iPhone.
Bên cạnh đó, người dùng Việt Nam đang trở nên thực tế hơn, họ sẵn sàng chờ đợi các đợt giảm giá hoặc lựa chọn các mẫu cũ hơn để tối ưu chi phí, thay vì vội vàng nâng cấp lên phiên bản mới nhất.
Anh Đào