Trong nhiều năm qua, tốc độ tăng trưởng của thị trường smartphone Việt Nam thường duy trì ở mức hai con số. Theo các báo cáo thị trường tỷ lệ sở hữu smartphone tại các đô thị lớn đã đạt mức gần như tối đa. Điều này dẫn đến cảm giác rằng thị trường đang "nguội" đi.
Việt Nam, một trong những thị trường năng động nhất khu vực
Trong kỷ nguyên số hóa toàn cầu, điện thoại thông minh (smartphone) không còn đơn thuần là một thiết bị liên lạc cầm tay mà đã trở thành "vật bất ly thân", một trung tâm điều khiển cuộc sống từ công việc, giải trí đến giao dịch tài chính. Tại Việt Nam, một trong những thị trường năng động nhất khu vực Đông Nam Á, tương lai của ngành hàng này đang đứng trước một bước ngoặt lịch sử đầy thú vị.
Thị trường smartphone tại Việt Nam trong quý 3/2025 tiếp tục chứng kiến những xáo trộn. Trong nhóm 5 nhà sản xuất chiếm thị phần lớn nhất, Samsung vẫn giữ vững ngôi đầu với 29% thị phần.
Đáng chú ý, nhờ đà tăng trưởng mạnh mẽ, Xiaomi đã vượt qua Apple để chiếm vị trí thứ hai về thị phần (19%). Apple xếp thứ ba với 17% thị phần. Kế tiếp là Oppo cũng chiếm 17% thị phần nhưng đứng ở vị trí thứ tư. Hãng điện thoại Trung Quốc khác là Vivo, chiếm 6% thị phần, xếp thứ năm.
Trong khi đó, bức tranh tại khu vực Đông Nam Á cũng không mấy tích cực. Trong quý 3/2025, lượng tiêu thụ smartphone toàn khu vực giảm 1% so với cùng kỳ, chỉ đạt 25,6 triệu máy, đánh dấu quý thứ ba liên tiếp tăng trưởng âm.
Về từng thương hiệu, Samsung tiếp tục dẫn đầu Đông Nam Á với 4,6 triệu thiết bị, tương đương 18% thị phần. Theo Omdia, sức mạnh của Samsung đến từ danh mục sản phẩm cao cấp được tiêu thụ tốt tại Việt Nam, Thái Lan và Malaysia. TRANSSION bám sát phía sau, cũng với 4,6 triệu thiết bị và 18% thị phần, nhờ tốc độ tăng trưởng ổn định ở các thị trường chủ lực.
Xiaomi đứng thứ ba với 4,3 triệu máy, chiếm 17% thị phần. Tăng trưởng doanh số của hãng đã gấp đôi so với năm trước, chủ yếu nhờ sự xuất hiện của loạt sản phẩm giá rẻ mới. Trong khi đó, OPPO xếp thứ tư với 3,8 triệu thiết bị (15%), ghi nhận mức sụt giảm mạnh do nhu cầu dành cho sản phẩm của hãng yếu đi. Vivo giữ vị trí thứ năm với 2,9 triệu máy, tương đương 11% thị phần.
Thị trường smartphone Việt Nam năm 2025 ghi nhận một sự chuyển dịch rõ rệt
Nhìn vào số liệu thực tế, thị trường smartphone Việt Nam năm 2025 ghi nhận một sự chuyển dịch rõ rệt. Doanh thu toàn thị trường dự kiến đạt khoảng 4,1 tỷ USD với tốc độ tăng trưởng hàng năm ổn định ở mức nhẹ khoảng 1,43%. Mặc dù sức mua có những giai đoạn chững lại trong quý 1/2025, nhưng điểm đáng chú ý là giá bán trung bình của mỗi thiết bị đã tăng mạnh.
Việc Apple quyết định đưa Việt Nam vào danh sách những thị trường mở bán iPhone sớm nhất toàn cầu là một cột mốc lịch sử, đánh dấu sự thay đổi hoàn toàn trong chiến lược của "Táo khuyết" tại khu vực Đông Nam Á. Điều này không chỉ là tin vui cho các tín đồ công nghệ mà còn khẳng định vị thế kinh tế và sức mua ngày càng lớn mạnh của người tiêu dùng Việt.
Không phải ngẫu nhiên mà Apple thay đổi chính sách đã duy trì hàng thập kỷ. Có nhiều yếu tố then chốt để dẫn đến quyết định này. Trong đó sức mua cực lớn và ổn định là yếu tố then chốt, bất chấp những biến động kinh tế toàn cầu, nhu cầu nâng cấp iPhone tại Việt Nam luôn nằm trong top đầu khu vực. Các hệ thống bán lẻ lớn như Thế Giới Di Động thường ghi nhận hàng trăm nghìn đơn đặt cọc chỉ sau vài giờ mở bán.
Bên cạnh đó, Việt Nam hiện là một mắt xích sản xuất quan trọng của Apple với hàng chục nhà máy của các đối tác như Foxconn, Luxshare sản xuất iPad, AirPods và Apple Watch. Việc ưu tiên thị trường nơi mình đặt nhà máy là một bước đi chiến lược nhằm thắt chặt mối quan hệ với chính phủ và cộng đồng địa phương.
Theo các báo cáo nghiên cứu, người tiêu dùng Việt Nam hiện chi trung bình khoảng 9,8 triệu đồng cho một chiếc smartphone vào năm 2025, tăng gần 30% so với năm 2023. Điều này cho thấy thị trường không hề "chết" đi mà đang trưởng thành hơn; người dùng không còn mua máy mới chỉ vì giá rẻ, mà họ sẵn sàng "đốt tiền" để sở hữu những thiết bị cao cấp hơn, bền bỉ hơn và thông minh hơn. Việt Nam cũng lọt vào nhóm 5 quốc gia có mức chi tiêu cho công nghệ cá nhân tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á, đạt khoảng 230 USD/người/năm.
Nếu như trước đây, người dùng thường đổi điện thoại sau mỗi 20 tháng (tốc độ nhanh hơn mức trung bình 26 tháng của khu vực châu Á), thì năm 2025 chứng kiến một làn sóng nâng cấp mới được thúc đẩy bởi AI Phone. Trí tuệ nhân tạo đã không còn là một tính năng xa lạ mà trở thành tiêu chuẩn bắt buộc để giữ chân người dùng.
Thị trường năm 2025 cũng đánh dấu sự bùng nổ của các thiết bị màn hình gập. Các hãng lớn như Samsung vẫn duy trì vị thế dẫn đầu, nhưng sự xuất hiện của các đối thủ từ Trung Quốc như Xiaomi, Oppo và Honor với những mẫu máy mỏng nhẹ hơn, camera 200MP và pin dung lượng lớn đã làm cuộc đua trở nên kịch tính.
Mặc dù giá thành vẫn là một rào cản lớn đối với nhiều người (dao động từ 1.100 USD đến hơn 1.800 USD cho các dòng cao cấp), nhưng sự kỳ vọng vào một thế hệ iPhone gập vào năm 2026 đang tạo ra một hiệu ứng chờ đợi và kích thích sự quan tâm của người tiêu dùng đối với dòng sản phẩm này. Điện thoại gập không chỉ là thiết bị liên lạc, mà đã trở thành biểu tượng của đẳng cấp và phong cách sống.
Tương lai của thị trường smartphone Việt Nam còn được trợ lực bởi các chính sách và hạ tầng công nghệ như: Việc mở rộng kỷ lục hạ tầng 5G trong năm 2025 đã biến các thiết bị hỗ trợ 5G từ phân khúc cao cấp thành tiêu chuẩn ở cả phân khúc tầm trung và giá rẻ.
Chính sách hỗ trợ mua sắm, các chương trình trả góp 0%, "Thu cũ đổi mới" và quà tặng AI đi kèm đã giúp việc nâng cấp smartphone trở nên "dễ thở" hơn về mặt tài chính cho người dùng.
Sự vươn lên của phân khúc tầm trung, các dòng máy như Xiaomi Redmi Note 14 hay các đại diện từ Oppo đã ghi nhận doanh số ấn tượng ngay từ đầu năm 2025 nhờ sự cân bằng giữa giá thành và tính năng AI.
Bên cạnh đó, tương lai của thị trường smartphone Việt Nam không chỉ nằm ở bản thân thiết bị mà còn ở hệ sinh thái đi kèm. Các nhà bán lẻ lớn như Thế Giới Di Động hay FPT Shop đang chuyển dịch mô hình từ bán lẻ thuần túy sang cung cấp giải pháp toàn diện bao gồm: bảo hiểm rơi vỡ, thu cũ đổi mới (trade-in), và các gói dịch vụ phần mềm đi kèm.
Chính sách "Thu cũ đổi mới" đang đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc thúc đẩy chu kỳ thay thế. Bằng cách giảm bớt gánh nặng tài chính cho người dùng khi muốn sở hữu flagship mới, các hãng đã khéo léo duy trì dòng chảy hàng hóa và giữ chân khách hàng trong hệ sinh thái của mình.
Thị trường đầy cạnh tranh giữa các thương hiệu toàn cầu
Thị trường Việt Nam hiện đang chứng kiến sự phân cực rõ rệt nhưng cũng đầy cạnh tranh giữa các thương hiệu toàn cầu. Samsung, với lợi thế có các nhà máy sản xuất khổng lồ đặt ngay tại Bắc Ninh và Thái Nguyên, Samsung duy trì vị thế dẫn đầu nhờ dải sản phẩm cực kỳ rộng. Họ có mặt ở mọi phân khúc từ giá rẻ (dòng Galaxy A, M) cho đến cao cấp và siêu sang (dòng Galaxy S và các dòng điện thoại gập Galaxy Z Fold/Flip). Sự hiện diện lâu đời và hệ thống bảo hành rộng khắp giúp Samsung giữ vững lòng tin của người tiêu dùng Việt.
Việt Nam được Apple đánh giá là thị trường mới nổi quan trọng nhất. Trong giai đoạn 2024-2025, Apple đã nâng cấp xếp hạng thị trường Việt Nam, mở cửa hàng trực tuyến chính thức và cải thiện dịch vụ hậu mãi. iPhone không chỉ là một thiết bị công nghệ mà còn được xem là một món đồ thời trang và khẳng định vị thế cá nhân của người Việt. Doanh số iPhone tại các hệ thống lớn như Thế Giới Di Động hay FPT Shop luôn nằm trong top đầu về giá trị doanh thu.
Những cái tên như Oppo, Xiaomi, Vivo và Realme đang cạnh tranh khốc liệt ở phân khúc tầm trung. Họ thu hút người dùng trẻ bằng cấu hình mạnh mẽ, sạc siêu nhanh và camera tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) với mức giá cực kỳ cạnh tranh. Đặc biệt, Xiaomi thường xuyên đứng vị trí thứ 3 về thị phần nhờ chiến lược "ngon - bổ - rẻ" đánh trúng tâm lý sinh viên và người lao động.
Có thế thấy, thị trường smartphone Việt Nam vào cuối năm 2025 đang ở trạng thái trưởng thành nhưng vẫn đầy ắp sự đổi mới. Người tiêu dùng ngày càng thông thái hơn, họ không chỉ mua một thiết bị để nghe gọi mà đang tìm kiếm một hệ sinh thái hỗ trợ cuộc sống số một cách toàn diện nhất.
Thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam từ lâu đã được giới chuyên gia kinh tế và các tập đoàn công nghệ đa quốc gia đánh giá là một trong những thị trường năng động, có tốc độ tăng trưởng nhanh và tiềm năng bậc nhất trong khu vực Đông Nam Á. Tính đến cuối năm 2025, bức tranh toàn cảnh về thị trường này không chỉ đơn thuần là cuộc đua về doanh số bán hàng, mà còn là sự phản ánh sâu sắc về sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của người dân.
Điều này cho thấy, thị trường smartphone Việt Nam không hề bước vào giai đoạn bão hòa tiêu cực. Ngược lại, chúng ta đang chứng kiến một chu kỳ thay thế thiết bị mang tính bản lề. Đây là giai đoạn thị trường chuyển mình từ "số lượng" sang "chất lượng", nơi những chiếc điện thoại không chỉ là công cụ để lướt web mà là những trợ lý AI thực thụ giúp nâng cao năng suất lao động và thể hiện cá tính người dùng.
Anh Đào