Báo cáo Travel Outlook 2026 của Agoda cho thấy, mua sắm tiếp tục là một trong những động lực quan trọng thúc đẩy nhu cầu du lịch trong khu vực, trong đó du khách từ Đài Loan và Hàn Quốc nổi bật nhất.
Ảnh: Jimmy Liao/Pexels
Theo đó, cả hai thị trường Đài Loan và Hàn Quốc đều ghi nhận 23% người tham gia khảo sát cho biết mua sắm là lý do chính khi lên kế hoạch chuyến đi. Xếp sau là Philippines (22%), Malaysia (20%) và Nhật Bản (15%). Các thị trường khác có tỷ lệ thấp hơn gồm Thái Lan (14%), Indonesia (12%), Ấn Độ (8%) và Việt Nam (7%).
Theo báo cáo, mua sắm không chỉ dừng lại ở hoạt động mua hàng mà còn là yếu tố thu hút mang tính trải nghiệm. Các điểm đến bán lẻ đa dạng – từ trung tâm thương mại cao cấp, khu phố hàng hiệu đến chợ đêm và các không gian thủ công địa phương – đang trở thành một phần quan trọng trong hành trình khám phá của du khách.
Dữ liệu khảo sát cũng cho thấy hành vi tiêu dùng đang thay đổi rõ rệt. Ngày càng nhiều du khách chủ động lên kế hoạch chuyến đi xoay quanh các mùa giảm giá, sự kiện bán lẻ ngắn hạn (pop-up) hoặc những khu mua sắm nổi tiếng. Xu hướng này phản ánh sự kết hợp ngày càng chặt chẽ giữa du lịch và bán lẻ, khi hoạt động mua sắm trở thành một cấu phần trung tâm trong lịch trình.
Ông Jun Dong, Phó Chủ tịch Agoda, cho biết dữ liệu cho thấy động lực mua sắm có sự khác biệt đáng kể giữa các thị trường. Đáng chú ý, du khách Đài Loan và Hàn Quốc thể hiện mức độ ưu tiên cao đối với hoạt động này, qua đó phản ánh sự quan tâm đến việc khám phá các hệ sinh thái bán lẻ đa dạng và tìm kiếm trải nghiệm mua sắm độc đáo.
Báo cáo cũng nhấn mạnh xu hướng này đang tác động tới toàn bộ hệ sinh thái du lịch, khi nhu cầu lưu trú gần các khu mua sắm gia tăng, đồng thời thúc đẩy sự phát triển của các sản phẩm, dịch vụ được thiết kế xoay quanh trải nghiệm bán lẻ.
Trung Anh