Thị trường thương mại điện tử Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng mạnh trong quý I/2026, nhưng được dự báo sẽ điều chỉnh trong quý tiếp theo khi các yếu tố thị trường và hành vi tiêu dùng có sự thay đổi.
Quý I bứt phá mạnh, cạnh tranh ngày càng khốc liệt
Theo dữ liệu từ Metric.vn, trong 3 tháng đầu năm 2026, tổng doanh số của bốn sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop đạt 148.600 tỷ đồng, tăng 46,6% so với cùng kỳ năm trước. Sản lượng hàng hóa tiêu thụ cũng tăng gần 20%, lên hơn 1,13 tỷ sản phẩm.
Dù quy mô thị trường mở rộng nhanh, số lượng gian hàng có phát sinh đơn chỉ tăng 3,91%, đạt khoảng 490.900 shop. Điều này cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng cao khi các quy định về thuế, phí sàn, định danh và tiêu chuẩn vận hành được siết chặt, buộc nhà bán phải nâng cao năng lực để duy trì hoạt động.
Xét theo ngành hàng, làm đẹp tiếp tục dẫn đầu với doanh thu hơn 24.400 tỷ đồng, theo sau là thời trang nữ và nhóm nhà cửa đời sống. Đáng chú ý, thời trang nam nổi lên như điểm sáng khi doanh số tăng hơn 151%, sản lượng gần gấp đôi. Các nhóm phụ kiện và thời trang nữ cũng duy trì đà tăng trưởng, phản ánh nhu cầu tiêu dùng mạnh ở phân khúc phổ thông.
Ngược lại, ngành hàng sức khỏe ghi nhận sự sụt giảm cả về doanh số lẫn sản lượng, được cho là hệ quả của việc tăng cường kiểm soát chất lượng, quảng cáo và nguồn gốc sản phẩm. Đây là dấu hiệu cho thấy thị trường đang bước vào giai đoạn sàng lọc rõ rệt hơn.
Về giá bán, phân khúc 100.000 - 200.000 đồng tiếp tục chiếm tỷ trọng lớn nhất. Tuy nhiên, xu hướng dịch chuyển sang các nhóm giá trung và cận cao cấp (200.000 - 750.000 đồng) đang dần hình thành, trong khi nhóm sản phẩm trên 1 triệu đồng có dấu hiệu thu hẹp do người tiêu dùng thận trọng hơn trong chi tiêu.
Ở góc độ thương hiệu, nhóm công nghệ chiếm ưu thế với Apple dẫn đầu doanh số hơn 2.200 tỷ đồng, tiếp theo là Samsung và Xiaomi. Trong lĩnh vực làm đẹp, các thương hiệu như Cocoon và L’Oréal Paris ghi nhận tăng trưởng tích cực. Đáng chú ý, Hapas là thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trong top 10 với mức tăng 198,65%, đạt doanh số khoảng 400 tỷ đồng.
Quý II dự báo giảm nhẹ, xu hướng tiêu dùng thay đổi
Bước sang quý II/2026, Metric.vn dự báo tổng doanh số của bốn sàn thương mại điện tử sẽ đạt khoảng 142.200 tỷ đồng, giảm 4,28% so với quý I. Tuy nhiên, sản lượng hàng hóa tiêu thụ vẫn tiếp tục tăng, cho thấy nhu cầu mua sắm chưa suy giảm mà chỉ có xu hướng giảm giá trị đơn hàng.
Một điểm đáng chú ý là nguồn thu ngân sách từ thương mại điện tử và kinh tế số trong quý I/2026 đạt 85.600 tỷ đồng, tăng 12% so với cùng kỳ. Con số này phản ánh quy mô thị trường ngày càng lớn, đồng thời cho thấy hiệu quả quản lý thuế trong lĩnh vực online đang được cải thiện rõ rệt.
Trong bối cảnh các chính sách quản lý ngày càng chặt chẽ, thị trường thương mại điện tử không còn là sân chơi dễ tiếp cận. Doanh nghiệp và nhà bán buộc phải thích ứng với yêu cầu cao hơn về minh bạch, vận hành và chiến lược dài hạn nếu muốn duy trì tăng trưởng.
Lê Phong