Kỳ nghỉ Quốc khánh 2/9 năm nay kéo dài 5 ngày, từ 29/8 đến 2/9, đang tạo thêm động lực cho thị trường du lịch. Dữ liệu tìm kiếm cho thấy du lịch biển tiếp tục chiếm ưu thế trong nước, trong khi các đô thị lớn tại châu Á được nhiều du khách Việt lựa chọn khi đi nước ngoài. Cùng với đó, các địa phương đang tăng cường sản phẩm văn hóa, giải trí và trải nghiệm để thu hút khách.
Biển đảo tiếp tục dẫn đầu lựa chọn của du khách
Kỳ nghỉ Quốc khánh kéo dài 5 ngày tạo điều kiện để người dân tổ chức các chuyến đi cùng gia đình, bạn bè. Tuy nhiên, thay vì dành toàn bộ thời gian cho một hành trình dài, xu hướng nổi bật trên thị trường là các chuyến đi 2-4 ngày, điểm đến thuận tiện di chuyển và chương trình có nhiều trải nghiệm trong một hành trình.
Du khách ngày càng cân nhắc kỹ về chi phí, thời gian di chuyển và chất lượng dịch vụ. Theo ghi nhận từ một số doanh nghiệp, giá tour dịp 2/9 tăng khoảng 5-10% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, biển đảo, nghỉ dưỡng và thiên nhiên tiếp tục là những nhóm sản phẩm được quan tâm.
Dữ liệu Booking.com cho thấy 57% du khách Việt có kế hoạch cho một chuyến du lịch biển trong dịp này, trong khi 46% muốn tìm về thiên nhiên, núi rừng. Một số điểm đến được lựa chọn nhiều gồm Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc (An Giang), Huế, Hội An (Đà Nẵng), Quy Nhơn (Gia Lai), Phan Thiết - Đà Lạt (Lâm Đồng) và vịnh Hạ Long (Quảng Ninh).
Cùng với dữ liệu về nhu cầu, xu hướng tìm kiếm chỗ ở cũng cho thấy sức hút của du lịch biển trong kỳ nghỉ năm nay.
Theo dữ liệu Agoda, được tổng hợp từ các lượt tìm kiếm chỗ ở trong khoảng thời gian từ 1/5 đến 31/7/2026 cho kỳ lưu trú từ 28/8 đến 2/9/2026, Đà Nẵng đứng đầu danh sách điểm đến trong nước được du khách Việt tìm kiếm nhiều nhất, tiếp đến là Nha Trang và Đà Lạt.
Đáng chú ý, các điểm đến biển, đảo và vịnh chiếm 6/10 vị trí trong danh sách. Ngoài Đà Nẵng và Nha Trang, Vũng Tàu, Phan Thiết, Phú Quốc và vịnh Hạ Long cũng nằm trong nhóm được tìm kiếm nhiều.
Việc các điểm đến ven biển chiếm phần lớn danh sách cho thấy sức hút của loại hình du lịch này trong kỳ nghỉ cuối hè. Đây cũng là thời điểm nhiều du khách tranh thủ tận hưởng những ngày cuối của mùa hè trước khi bước vào mùa thu.
Đà Lạt là điểm đến cao nguyên có thứ hạng cao nhất, đứng thứ ba trong danh sách của Agoda. Khí hậu mát mẻ và không gian nghỉ dưỡng giúp địa phương này trở thành lựa chọn khác với nhóm điểm đến biển.
Trong khi đó, hai đô thị lớn là TPHCM và Hà Nội lần lượt đứng thứ 5 và thứ 7. Điều này cho thấy các thành phố lớn vẫn có sức hút trong dịp nghỉ lễ, nhất là với nhóm du khách muốn kết hợp ẩm thực, mua sắm, giải trí và các hoạt động văn hóa mà không phải di chuyển quá xa.
Xu hướng lựa chọn điểm đến cũng có sự đa dạng về thời gian và ngân sách. Với nhóm khách khởi hành từ Hà Nội, ông Phạm Văn Miền, Tổng Giám đốc Công ty CP Thương mại và Dịch vụ quốc tế Viva Travel, cho biết điểm đến được lựa chọn phụ thuộc vào nhu cầu, quỹ thời gian và khả năng di chuyển.
Nhóm muốn nghỉ dưỡng, hạn chế di chuyển có thể lựa chọn Ba Vì, Sóc Sơn, Hòa Bình (Phú Thọ). Với những người yêu thích thiên nhiên và trải nghiệm, Ninh Bình, Mộc Châu (Sơn La), Tuyên Quang là những lựa chọn phù hợp. Trong khi đó, Hạ Long (Quảng Ninh), Cát Bà (Hải Phòng), Sầm Sơn (Thanh Hóa) đáp ứng nhu cầu nghỉ biển.
Ở chiều quốc tế, các đô thị lớn tại châu Á tiếp tục chiếm ưu thế. Theo Agoda, Bangkok đứng đầu danh sách điểm đến quốc tế được du khách Việt tìm kiếm nhiều nhất, tiếp đến là Singapore và Kuala Lumpur.
Có tới 9/10 điểm đến quốc tế được tìm kiếm nhiều nhất là các thành phố lớn. Danh sách trải rộng từ Đông Nam Á đến Đông Bắc Á, gồm Bangkok, Singapore, Kuala Lumpur, Seoul, Tokyo, Đài Bắc, Thượng Hải, Hồng Kông và Osaka. Bali là điểm đến đảo duy nhất góp mặt trong top 10.
Nhóm điểm đến này có điểm chung là cung cấp nhiều lựa chọn về ẩm thực, mua sắm, giải trí và văn hóa, phù hợp với các chuyến du lịch nước ngoài ngắn ngày. Riêng Bali tạo sự khác biệt với thế mạnh về biển, thiên nhiên, chăm sóc sức khỏe và văn hóa bản địa.
Theo ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc Quốc gia Agoda Việt Nam, dữ liệu tìm kiếm cho thấy du khách Việt đang cân nhắc nhiều lựa chọn cho kỳ nghỉ Quốc khánh, từ biển, cao nguyên, đô thị trong nước đến các điểm đến phổ biến tại châu Á. Với 5 ngày nghỉ liên tiếp, du khách có thể linh hoạt lựa chọn hành trình dựa trên lịch trình, ngân sách và sở thích.
Đa dạng sản phẩm, gia tăng trải nghiệm
Nhu cầu đa dạng của du khách đang tạo thêm động lực để các địa phương làm mới sản phẩm, thay vì chỉ dựa vào lợi thế điểm đến. Trong kỳ nghỉ năm nay, nhiều chương trình văn hóa, nghệ thuật, giải trí và trải nghiệm được tổ chức nhằm tăng sức hút đối với khách du lịch.
Tại Quảng Ninh, chuỗi hoạt động được tổ chức theo hướng kết hợp tham quan, trải nghiệm văn hóa và giải trí. Điểm nhấn là Lễ công bố quyết định thành lập thành phố Quảng Ninh và chương trình nghệ thuật đặc biệt “Quảng Ninh - Thành phố rạng rỡ tương lai” diễn ra tối 28/8. Cùng với đó là chương trình trình diễn ánh sáng trên di sản vịnh Hạ Long với sự tham gia của 72 tàu du lịch.
Địa phương cũng tổ chức các hoạt động tại Ngọn Hải Đăng và show 3D Mapping “Thương cảng phồn hoa”, qua đó bổ sung thêm trải nghiệm về đêm cho du khách.
Tại Lào Cai, Sun World Fansipan Legend tổ chức Lễ hội Thổ cẩm “Mùa vàng ươm sắc thổ cẩm” tại Bản Mây từ ngày 22/8 đến 6/9. Minishow “Mùa Nắng Mưa” lấy cảm hứng từ đời sống người Mông, kết hợp múa, âm nhạc bản địa và các đạo cụ đặc trưng.
Du khách cũng có thể tham gia các hoạt động văn hóa như múa xòe, nhảy sạp, trình diễn thời trang thổ cẩm và các trò chơi dân gian.
Tại Thanh Hóa, Sầm Sơn kết hợp nghỉ dưỡng biển với các chương trình nghệ thuật và pháo hoa. Tối 1/9, màn pháo hoa nghệ thuật được tổ chức tại Quảng trường Lam Sơn, phường Hạc Thành và Quảng trường biển Sầm Sơn, từ 21h15 đến 21h30, cùng các chương trình nghệ thuật tại hai điểm trình diễn.
Trong khi đó, Hà Nội khai thác thế mạnh du lịch văn hóa và các hoạt động tại chỗ. Trong 5 ngày nghỉ lễ, du khách có thể tham quan Hoàng thành Thăng Long, Văn Miếu - Quốc Tử Giám, di tích Nhà tù Hỏa Lò, phố cổ và nhiều không gian văn hóa khác. Thành phố cũng tổ chức bắn pháo hoa tại 5 điểm vào tối 2/9.
Các điểm du lịch cộng đồng ở ngoại thành như bản Miền (Ba Vì), Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam (Đoài Phương), du lịch Mường Cốc (Mỹ Đức) cũng được bổ sung vào lựa chọn. Đặc biệt, Hà Nội miễn phí vé tham quan 17 di tích, danh lam thắng cảnh do thành phố quản lý trong ngày 2/9.
Theo ông Nguyễn Văn Tài, Giám đốc Công ty lữ hành VietSense Travel, bên cạnh du lịch biển và nghỉ dưỡng, du lịch tại chỗ là một lựa chọn đáng chú ý trong dịp lễ năm nay. Hà Nội có nhiều sản phẩm văn hóa, du lịch, vui chơi, giải trí và không gian công cộng, đáp ứng nhu cầu trải nghiệm ngay trong thành phố.
Việc các địa phương đồng loạt tăng cường sản phẩm cho thấy cạnh tranh trên thị trường du lịch đang chuyển từ việc đơn thuần thu hút khách đến điểm đến sang tạo thêm trải nghiệm tại điểm đến. Đối với những hành trình ngắn, các chương trình văn hóa, nghệ thuật, vui chơi và ẩm thực có thể giúp tăng giá trị chuyến đi mà không nhất thiết phải kéo dài thời gian di chuyển.
Cảnh giác tour giá rẻ, dịch vụ giả
Cùng với sự sôi động của thị trường, cơ quan quản lý và doanh nghiệp lữ hành cũng cảnh báo nguy cơ lừa đảo trong dịp cao điểm.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội đã cảnh báo về các tour tự phát do cá nhân, KOL, KOC quảng bá và tổ chức nhưng không bảo đảm điều kiện theo quy định. Du khách được khuyến nghị ưu tiên các chương trình do doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ lữ hành tổ chức và cân nhắc mua bảo hiểm du lịch.
Theo Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội Nguyễn Tiến Đạt, trước khi chuyển tiền, khách cần kiểm tra tên doanh nghiệp, thông tin đăng ký kinh doanh, địa chỉ, số điện thoại và các kênh thông tin chính thức.
Với tour trọn gói, cần yêu cầu hợp đồng hoặc xác nhận dịch vụ, trong đó thể hiện rõ lịch trình, giá, các khoản phụ thu, điều kiện hoàn hủy và trách nhiệm của các bên.
Đối với khách sạn, homestay hoặc villa, du khách nên đặt qua website chính thức của cơ sở lưu trú hoặc nền tảng đặt phòng uy tín; kiểm tra kỹ tên, địa chỉ, số điện thoại và chính sách hủy. Không chuyển khoản vào tài khoản cá nhân nếu thông tin thanh toán không khớp với đơn vị cung cấp dịch vụ.
Bên cạnh nguy cơ lừa đảo trực tuyến, an toàn giao thông, an toàn đường thủy và các hoạt động vui chơi dưới nước cũng cần được chú trọng. Cơ quan quản lý yêu cầu các địa phương, doanh nghiệp cập nhật diễn biến thời tiết, chủ động điều chỉnh hoặc tạm dừng chương trình tại những khu vực có mưa lớn, sạt lở, sóng to, gió giật mạnh khi cần thiết.
Với kỳ nghỉ kéo dài 5 ngày, thị trường du lịch dịp 2/9 đang có nhiều điều kiện để tăng trưởng, song xu hướng lựa chọn của du khách cho thấy yếu tố thuận tiện, chi phí hợp lý và trải nghiệm đa dạng ngày càng có vai trò quan trọng. Biển đảo tiếp tục là lựa chọn nổi bật trong nước, trong khi các đô thị lớn tại châu Á dẫn dắt nhu cầu du lịch quốc tế.
Trung Anh