"Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng như hiện nay, việc tăng cường triển khai xây dựng Chiến lược Thương hiệu quốc gia đáp ứng xu hướng phát triển mới là hết sức cần thiết. Việt Nam cần tạo một chiến lược quảng bá đồng bộ, nhất quán và chuyên nghiệp về thương hiệu Việt Nam trên thị trường thế giới." - Thứ trưởng Bộ Công Thương Đỗ Thắng Hải nhấn mạnh tại Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2019 được tổ chức ngày 17/04 tại Hà Nội.
Việt Nam tăng hai bậc trong bảng xếp hạng thương hiệu mạnh
Nằm trong khuôn khổ "Tuần lễ Thương hiệu Việt Nam 2019", Cục Xúc tiến Thương mại Bộ Công Thương đã tổ chức Diễn đàn với chủ đề "Chiến lược Thương hiệu Quốc gia Việt Nam". Sự kiện đã thu hút được sự quan tâm của nhiều chuyên gia đến từ các bộ ngành liên quan và đông đảo các đơn vị doanh nghiệp trên cả nước.
Phát biểu tại diễn đàn, Thứ trưởng Bộ Công Thương Đỗ Thắng Hải - Phó Chủ tịch Thường trực Hội đồng Thương hiệu quốc gia Việt Nam cho rằng, hiện chiến lược cạnh tranh bằng thương hiệu đang diễn ra rất mạnh mẽ và sâu rộng, không chỉ dừng lại ở cấp độ doanh nghiệp mà đã phát triển lên mức độ địa phương, ngành hàng và thậm chí ở cấp quốc gia.
Trên thế giới, đã có hơn 80 quốc gia đang triển khai chương trình xây dựng thương hiệu quốc gia để phát triển thương hiệu sản phẩm sang thị trường nước ngoài. Vì vậy, việc Việt Nam triển khai xây dựng chiến lược thương hiệu quốc gia phù hợp với xu hướng phát triển mới là hết sức cần thiết.
Theo thống kê của Bộ Công thương, số lượng doanh nghiệp được công nhận có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia tăng đều qua các thời kỳ. Nếu như năm 2008 chỉ có 30 doanh nghiệp thì đến năm 2018 đã có 97 doanh nghiệp được công nhận.
Đại diện Cục Xúc tiến thương mại cho biết, theo bảng xếp hạng 100 thương hiệu quốc gia giá trị nhất thế giới năm 2018 được Tổ chức Brand Finance công bố, “Vietnam” được định giá 235 tỷ USD, tăng lên vị trí thứ 43 trong bảng xếp hạng nhóm thương hiệu mạnh.
“Thời gian qua, nhiều tập đoàn và doanh nghiệp Việt Nam đã ý thức được vai trò quan trọng của thương hiệu như là chìa khóa giúp gia tăng giá trị cho sản phẩm cũng như giá trị của doanh nghiệp. Các doanh nghiệp đã từng bước xây dựng, phát triển và quản trị thương hiệu của mình, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và khẳng định vị trí trên thị trường trong và ngoài nước” - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại Vũ Bá Phú, Trưởng ban Thư ký Chương trình Thương hiệu quốc gia nhấn mạnh.
Quang cảnh Diễn đàn Thương hiệu Việt Nam 2019 |
Cần đẩy mạnh hoạt động quảng bá và thu hút đầu tư
Phát biểu tại diễn đàn, ông Nguyễn Hữu Nghĩa - Phó trưởng Ban Kinh tế Trung ương cho hay, thương hiệu quốc gia không thể thiếu trong nỗ lực nâng cao hiệu quả hội nhập kinh tế quốc tế của Việt Nam. Đặc biệt, vào thời điểm này, để cạnh tranh có hiệu quả trên thị trường trong nước cũng như thị trường nước ngoài, thì việc đẩy mạnh xây dựng thương hiệu quốc gia đúng mức và đúng cách là biện pháp bổ trợ đáng kể.
Thứ trưởng Đỗ Thắng Hải cũng nhấn mạnh cần có một chiến lược quảng bá đồng bộ, nhất quán và chuyên nghiệp về thương hiệu Việt Nam trên thị trường thế giới.
Liên quan đến vấn đề này, đại diện Cục Xúc tiến thương mại cho biết, thực hiện nghị định số 28/2018/NĐ-CP, Bộ Công thương đang xây dựng và sẽ trình Thủ tướng Chính phủ phê duyệt đề án Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong giai đoạn mới và dự thảo quyết định của Thủ tướng Chính phủ ban hành Quy chế xây dựng, quản lý và thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia. Đồng thời, Bộ sẽ thực hiện cơ chế phối hợp giữa các bộ, ngành, địa phương, các tổ chức chính trị xã hội và doanh nghiệp để Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam thực sự có sức lan tỏa, đạt hiệu quả cao.
Thêm vào đó, Bộ Công thương cũng đang xem xét, song song với việc công nhận các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia, trong giai đoạn mới, chương trình sẽ triển khai công nhận các nhãn hiệu tập thể, chỉ dẫn địa lý và đẩy mạnh hoạt động quảng bá, truyền thông cho các thương hiệu này.
“Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong giai đoạn mới sẽ có sự gắn kết thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp với các hoạt động thu hút đầu tư, quảng bá văn hóa, du lịch, từ đó xây dựng thương hiệu quốc gia Việt Nam trở thành hình ảnh tích cực, hấp dẫn và thu hút đối với các nhà nhập khẩu, các du khách, nhà đầu tư, người lao động và người tiêu dùng trên thị trường trong nước và quốc tế” - Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại Vũ Bá Phú nhấn mạnh.
Nguyễn Loan