Thị trường tivi bước vào cuộc đua giảm giá, cùng sản phẩm chênh nhau hàng triệu đồng

Khảo sát giá tivi tại ba hệ thống điện máy HC, Điện Máy Xanh và Nguyễn Kim cho thấy thị trường đang có sự phân hóa mạnh. Cùng một mẫu sản phẩm hoặc những dòng tivi có kích thước, độ phân giải và công nghệ tương đương, giá bán giữa các hệ thống có thể chênh từ vài trăm nghìn đến hàng triệu đồng.

Cùng một mẫu tivi, giá bán có thể chênh tới 2 triệu đồng

Khảo sát trên website của ba hệ thống bán lẻ điện máy ngày 7/8/2026 cho thấy tivi 4K kích thước từ 55 đến 65 inch đang là nhóm sản phẩm được ưu tiên giới thiệu. Đây cũng là phân khúc có mức độ cạnh tranh cao khi các nhà bán lẻ đồng loạt triển khai chương trình giảm giá, tặng quà và hỗ trợ trả góp để thu hút người mua.

Một trong những mẫu tivi có thể đối chiếu trực tiếp là Google Tivi Sony Bravia 3 K-55S30 (55 inch, độ phân giải 4K). Tại Điện Máy Xanh, sản phẩm được niêm yết với giá bán trực tuyến 15,99 triệu đồng, giảm từ 21,49 triệu đồng. Trong khi đó, trên website Nguyễn Kim, mẫu tivi này được niêm yết ở mức 17,99 triệu đồng, giảm từ 19,99 triệu đồng. Điện Máy HC cũng công bố giá bán 17,99 triệu đồng, với giá tham khảo 19,99 triệu đồng.

Như vậy, tại thời điểm khảo sát, cùng một mẫu Sony K-55S30 nhưng giá bán trên website Điện Máy Xanh thấp hơn khoảng 2 triệu đồng so với Nguyễn Kim và Điện Máy HC. Mức chênh lệch này tương đương hơn 11%, đủ lớn để ảnh hưởng đến quyết định mua sắm, nhất là khi người tiêu dùng ngày càng có xu hướng so sánh giá giữa nhiều hệ thống trước khi lựa chọn.

Bên cạnh việc cạnh tranh về giá đối với cùng một mẫu sản phẩm, mỗi hệ thống cũng ưu tiên giới thiệu những dòng tivi khác nhau. Tại Điện Máy Xanh, Samsung QLED QA55Q7FA (55 inch) được bán với giá 14,49 triệu đồng, Sony K-55S30 ở mức 15,99 triệu đồng, TCL 55P635 giá 12,49 triệu đồng, còn AQUA QLED AQT55S80EUX (55 inch) có giá 8,99 triệu đồng. Mặt bằng giá trải rộng từ dưới 9 triệu đồng đến khoảng 16 triệu đồng, mang đến nhiều lựa chọn trong phân khúc tivi 55 inch 4K.

Tivi màn hình lớn ngày càng dễ tiếp cận, cuộc cạnh tranh chuyển sang công nghệ và dịch vụ

Ở phân khúc 65 inch, mặt bằng giá cũng có sự phân hóa rõ giữa các dòng sản phẩm. Trên website Điện Máy Xanh, Samsung Crystal UHD UA65U8550F được niêm yết ở mức 14,99 triệu đồng, Samsung QLED QA65Q6FA có giá 15,49 triệu đồng, còn LG 65NU855BPSA ở mức 16,89 triệu đồng. Trong khi đó, tại Nguyễn Kim, LG 65NU805BPSB được bán với giá sau giảm 13,99 triệu đồng, TCL QLED 65C655 có giá 12,09 triệu đồng, còn Samsung Mini LED UA65M77H được niêm yết 19,39 triệu đồng.

Khảo sát cho thấy, ngoài kích thước màn hình, giá bán tivi còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như công nghệ hiển thị (LED, QLED, Mini LED hay OLED), bộ xử lý hình ảnh, hệ điều hành, năm ra mắt sản phẩm cũng như chính sách bán hàng của từng hệ thống. Vì vậy, hai mẫu tivi cùng kích thước 55 hoặc 65 inch có thể có mức giá chênh lệch đáng kể.

Đáng chú ý, mức giảm giá được các nhà bán lẻ công bố khá sâu, phổ biến từ 10% đến hơn 30%. Một số mẫu TCL trên website Nguyễn Kim được giảm hơn 30%, trong khi Sony K-55S30 tại Điện Máy Xanh được giảm khoảng 25% so với giá niêm yết. Tuy nhiên, người tiêu dùng cần phân biệt giữa giá niêm yết, giá khuyến mại và chi phí thực tế phải thanh toán, bởi một số chương trình có thể kèm theo điều kiện về hình thức thanh toán, khu vực giao hàng hoặc chưa bao gồm các chi phí như vận chuyển, lắp đặt, giá treo, bảo hành mở rộng.

Tivi màn hình lớn ngày càng dễ tiếp cận

Từ dữ liệu khảo sát có thể thấy mặt bằng giá tivi màn hình lớn đã giảm đáng kể so với giai đoạn các mẫu 55–65 inch còn được xem là sản phẩm cao cấp. Hiện nay, với ngân sách khoảng 9–15 triệu đồng, người tiêu dùng đã có khá nhiều lựa chọn tivi 55 inch độ phân giải 4K, thậm chí một số mẫu QLED hoặc tivi 65 inch cũng đã xuất hiện trong khoảng giá này.

Trên website Điện Máy Xanh, sản phẩm được phân theo nhiều phân khúc giá, từ dưới 5 triệu đồng đến trên 85 triệu đồng, đồng thời trải rộng từ độ phân giải HD, Full HD, 4K đến 8K và nhiều công nghệ hiển thị như OLED, QLED, Mini LED, Neo QLED hay Micro LED. Điều này cho thấy thị trường tivi ngày càng đa dạng, đáp ứng nhu cầu từ xem truyền hình thông thường đến giải trí, chơi game hoặc xây dựng không gian xem phim tại gia.

Ở phân khúc phổ thông, các thương hiệu Trung Quốc cùng một số hãng mới nổi tiếp tục tạo sức ép về giá. Chẳng hạn, AQUA QLED 55 inch được Điện Máy Xanh niêm yết ở mức 8,99 triệu đồng, trong khi TCL 43P755 có giá 5,99 triệu đồng và TCL 55P638 được bán với giá 8,99 triệu đồng trên website Nguyễn Kim. Mặt bằng giá này giúp người tiêu dùng dễ tiếp cận tivi thông minh màn hình lớn hơn, đồng thời tạo áp lực cạnh tranh lên các thương hiệu lâu năm như Sony, Samsung và LG trong việc tăng ưu đãi, nâng cấp công nghệ và cải thiện dịch vụ hậu mãi.

Dù vậy, tivi OLED vẫn thuộc nhóm sản phẩm có giá bán cao hơn đáng kể. Trên website Điện Máy Xanh, mẫu LG OLED55B6PSA (55 inch) được niêm yết ở mức 30,39 triệu đồng, trong khi phiên bản 65 inch có giá 40,39 triệu đồng. Trong khi đó, phần lớn các mẫu LED hoặc QLED cùng kích thước đang được bán trong khoảng 9–18 triệu đồng. Mức chênh lệch này cho thấy OLED vẫn chủ yếu hướng đến nhóm khách hàng ưu tiên chất lượng hiển thị và sẵn sàng chi trả cao hơn.

Việc cùng một sản phẩm có giá bán khác nhau giữa các hệ thống bán lẻ có thể xuất phát từ nhiều nguyên nhân như chính sách khuyến mại, chương trình hỗ trợ bán hàng từ nhà sản xuất, chiến lược xả hàng tồn kho hoặc các ưu đãi áp dụng theo từng thời điểm, khu vực và kênh bán hàng. Bên cạnh đó, mức giá trên website cũng có thể đi kèm những điều kiện nhất định, như mua trực tuyến, lựa chọn địa bàn giao hàng hoặc phương thức thanh toán cụ thể.

Bởi vậy, người tiêu dùng không nên chỉ dựa vào tỷ lệ giảm giá được hiển thị nổi bật. Khi so sánh, cần đối chiếu đúng mã sản phẩm, kích thước màn hình, năm ra mắt, chế độ bảo hành cũng như các điều kiện áp dụng khuyến mại. Chỉ một khác biệt nhỏ trong mã sản phẩm cũng có thể tương ứng với phiên bản, cấu hình hoặc năm sản xuất khác nhau.

Đối với những sản phẩm có giá từ 10–20 triệu đồng, việc dành thời gian tham khảo giá tại nhiều hệ thống bán lẻ có thể giúp người mua tiết kiệm từ vài trăm nghìn đến vài triệu đồng. Trường hợp mẫu Sony K-55S30 có mức giá chênh khoảng 2 triệu đồng giữa các hệ thống tại thời điểm khảo sát là một ví dụ cho thấy việc so sánh giá trước khi quyết định mua sắm ngày càng trở nên cần thiết trong bối cảnh thị trường điện máy cạnh tranh mạnh về giá và các chương trình khuyến mại.

Quốc Toản