Theo ngân hàng đầu tư toàn cầu RBC Capital Markets, sau nhiều năm tăng trưởng kỷ lục, nhóm hàng hoá xa xỉ có thể sẽ sớm phải đối mặt với tình trạng suy thoái. Những dấu hiệu bất lợi đã hiện rõ, với việc giá cổ phiếu LVMH giảm -7% sau kết quả kinh doanh hàng quý, mức giảm lớn nhất kể từ đầu năm 2020.
Bán lẻ hàng xã xỉ được dự báo sẽ gặp nhiều khó khăn trong 2024 trong bối cảnh lạm phát, bất ổn kinh tế vĩ mô và người tiêu dùng giảm chi tiêu. Ảnh: Getty Images
Trong khi đó, hãng tin Forbes dẫn thông tin từ các nhà phân tích cho thấy bước đầu nhận định về việc hạ thấp ước tính của họ đối với các dòng sản phẩm cao cấp, đồng thời nhận định rằng sự điều chỉnh của thị trường sẽ mang lại mức tăng trưởng chậm hơn trong các quý tiếp theo. Trong đó, có một số yếu tố đang ảnh hưởng đến xu hướng suy giảm này của nhóm hàng hoá xa xỉ trong năm 2024:
Xu hướng tăng trưởng sẽ chậm lại
Các nhà phân tích cho rằng thị trường xa xỉ nói chung hiện đã cao hơn khoảng 25% so với mức năm 2019, trong khi tốc độ tăng trưởng gần đây cao hơn nhiều so với mức trung bình của hầu hết các doanh nghiệp hoạt động ở lĩnh vực kinh doanh hàng hoá cao cấp này.
Theo RBC Capital Markets, “điều này cho thấy sự không bền vững và chúng tôi dự đoán xu hướng tăng trưởng doanh thu sẽ giảm dần từ đây”.
“Chính sự tăng trưởng nóng trong thời gian gần đây đã khiến thị trường đang phải nhìn nhận lại xu hướng tăng trưởng. Có nghĩa là thị trường đang bắt đầu tự điều chỉnh, mở đường cho xu hướng tăng trưởng thấp hơn so với những gì chúng ta đã chứng kiến trong ba năm qua”, RBC Capital Markets nhấn mạnh.
Người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu
Một yếu tố quan trọng khác thúc đẩy sự suy thoái này là số lượng người mua sắm có tham vọng đang giảm dần. Theo phân tích của Forbes retail, nhóm người tiêu dùng này thường thực hiện một vài giao dịch mỗi năm, mua các sản phẩm xa xỉ có giá cả phải chăng hơn đã cắt giảm chi tiêu xa xỉ trong năm nay, ảnh hưởng đến hầu hết các nhóm hàng hoá xa xỉ chung.
Trên thực tế, đây đã là một xu hướng rõ ràng kể từ đầu năm 2023, đặc biệt là ở Hoa Kỳ, khi các công ty như Kering và Tập đoàn bán lẻ hàng xa xỉ LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) cho rằng thành tích yếu kém của họ ở Hoa Kỳ là do thiếu nhu cầu từ những người mua sắm đầy tham vọng. Từng là mục tiêu cốt lõi, nhóm người tiêu dùng này dường như đã bị các thương hiệu xa xỉ bỏ rơi khi liên tục tăng giá, khiến họ phải rời xa và chỉ còn lại những người có đủ khả năng chi trả. Trong khi đó, việc xem xét chi phí sinh hoạt ngày càng tăng và lo ngại về suy thoái kinh tế, cũng khiến những người mua sắm này giờ đây phải suy nghĩ kỹ trước khi tự mua những món hàng xa xỉ.
Các xu hướng trên có tác động rõ ràng đến các thương hiệu hàng xa xỉ, vì những người mua sắm đầy khát vọng đại diện cho 40% người tiêu dùng xa xỉ trên toàn thế giới đang giảm phần lớn chi tiêu của họ cho các loại sản phẩm ở phân khúc này.
Lạm phát, kinh tế vĩ mô bất ổn
Cùng với các xu hướng trên, những trở ngại kinh tế vĩ mô hiện tại rõ ràng là điều tồi tệ nhất mà chúng ta từng thấy trong nhiều thập kỷ, do lạm phát chung ảnh hưởng đến mọi khía cạnh trong cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng.
Ngân hàng đầu tư RBC Capital Markets, cho biết: “Người tiêu dùng trung bình có ít thu nhập hơn, điều này có thể ảnh hưởng đến chi tiêu”, đồng thời ngân này cũng tin rằng đợt suy thoái hàng hóa xa xỉ dự kiến sẽ khá nghiêm trọng do lãi suất cao, kinh tế bất ổn và bối cảnh đầy thách thức ở Trung Quốc. Điều này dẫn đến mối lo ngại chung về sự suy giảm nhu cầu từ người tiêu dùng ở châu Âu, Trung Quốc và Hoa Kỳ.
Theo Reuters, tất cả những yếu tố trên góp phần chấm dứt sự tăng trưởng nóng của bán lẻ hàng xa xỉ sau nhiều năm bùng nổ. Khi những người tiêu dùng đầy tham vọng né tránh việc mua hàng hoá xa xỉ và người tiêu dùng trở nên khó đoán định hơn trong điều kiện nền kinh tế vĩ mô hiện nay.
Trong bối cảnh ấy, chúng ta sẽ chờ đợi xem có điều gì thú vị, và cách các thương hiệu hàng xa xỉ toàn cầu tìm kiếm hướng đi mới cho sự tăng trưởng tích cực hơn vào năm 2024 và xa hơn.
Thái Đạt