Doanh thu của Gucci có thể giảm 10% trong quý I/2024

Trong bản cập nhật giao dịch đột xuất ngày 19/03, Tập đoàn Kering có trụ sở tại Paris, đơn vị sở hữu thương hiệu Gucci đã phát đi cảnh báo, rằng doanh thu quý đầu tiên trong năm 2024 của hãng có thể sẽ giảm 10% so với cùng kỳ năm ngoái.

Doanh số bán hàng chậm chạp của Gucci, vốn chiếm hơn một nửa doanh thu của hãng, là nguyên nhân chính dẫn đến sự sụt giảm. Theo Kering, doanh thu tương đương của Gucci có khả năng giảm 20% so với cùng kỳ năm ngoái, do hiệu suất đặc biệt kém ở khu vực trọng điểm là châu Á - Thái Bình Dương.

Theo Business of Fashions, nhãn hàng xa xỉ Gucci đang đối mặt với áp lực phải thay đổi hình ảnh thời trang và chiến lược thương mại của mình sau nhiều năm tăng trưởng yếu ớt.

Doanh thu được báo cáo của tập đoàn này sẽ giảm từ 1 đến 2% khi công ty lần đầu tiên hợp nhất doanh số bán hàng của thương hiệu nước hoa Creed, giúp bù đắp sự sụt giảm của Gucci. Các nhà phân tích suy luận rằng các thương hiệu khác trong danh mục đầu tư sẽ gần như không thay đổi.

Kering đã bị ảnh hưởng nặng nề hơn hầu hết các đối thủ niêm yết khi nhu cầu về hàng xa xỉ tăng vọt sau đại dịch đã chậm lại đáng kể trong những tháng gần đây. Tại Gucci, sự quan tâm của người tiêu dùng đã giảm dần trong nhiều năm, trong khi sự phụ thuộc quá mức vào những khách hàng đầy khát vọng đã khiến thương hiệu lớn thứ hai của tập đoàn, Saint Laurent, gặp khó khăn hơn.

Trong khi đó, Bottega Veneta đã tìm cách giảm mức độ tiếp cận bán buôn, doanh số bán hàng giảm sút và những cú sốc tiếp tục xảy ra sau cuộc khủng hoảng quan hệ công chúng tại Balenciaga đã khiến thương hiệu này khó duy trì sự quan tâm đến giày thể thao chunky và áo hoodie có logo của mình.

Tuy nhiên, tin tức về sự suy giảm của tập đoàn ngày càng trầm trọng có thể sẽ làm rung chuyển thị trường: dự báo giảm 10% trong quý I/2024 sau mức giảm 4% trong quý nghỉ lễ.

Theo các nhà phân tích tại Citi group, Kering có thể không phải là công ty duy nhất báo cáo kết quả tồi tệ hơn mong đợi trong quý này. Bởi lượng mua hàng xa xỉ bằng thẻ tín dụng của Hoa Kỳ đã giảm 15% so với cùng kỳ trong tháng 2, sau khi giảm 19% trong tháng 1. Doanh số bán hàng tại thị trường trọng điểm Trung Quốc cũng tiếp tục phục hồi chậm hơn so với kỳ vọng.

Nhà phân tích Luca Solca của Bernstein, cho biết: “Tin xấu về Kering là của từng nhãn hiệu cụ thể, nhưng cũng là một lời nhắc nhở hữu ích rằng niềm tin của người tiêu dùng và chi tiêu tùy ý ở Trung Quốc đang yếu đi”.

Một số đối thủ cạnh tranh hàng đầu như Hermès, Loewe, Loro Piana, Brunello Cucinelli và Zegna tiếp tục nhận thấy sự quan tâm của khách hàng tăng vọt trong những quý gần đây. Tuy nhiên, những nỗ lực để tái định vị mình của các thương hiệu xa xỉ nhằm nắm bắt nhu cầu từ những người tiêu dùng giàu có nhất có thể gây tác dụng ngược. Một khi mức giá cao hơn sẽ có nguy cơ khiến những khách hàng có thu nhập thấp tiếp tục bị loại bỏ, trong khi những người chi tiêu nhiều nhất lại khó chiều lòng.

Nhà phân tích Thomas Chauvet của Citi group hôm thứ Ba, cho biết “Hầu hết các công ty xa xỉ đều nhấn mạnh sự yếu kém về nhu cầu ở các hạng mục cấp thấp vốn nhắm đến những người tiêu dùng đầy tham vọng, song với mức tăng giá mạnh nhiều năm liền cũng đang gây ra rủi ro cho sự tăng trưởng về số lượng trong tương lai”.

Sự sụt giảm 20% doanh số bán hàng của Gucci, thương hiệu lớn nhất và có lợi nhuận cao nhất của Kering, là một dấu hiệu đáng lo ngại đối với thị trường. Theo đó, các nhà phân tích đã dự đoán mức giảm 4% trong quý đầu tiên của thị trường hàng hoá xa xỉ.

Minh Đức