Doanh thu từ 5 sàn thương mại điện tử lớn nửa đầu năm đạt 143.9 nghìn tỷ đồng, với 1,533 triệu sản phẩm giao thành công tới tay khách hàng, tăng lần lượt 54.91% và 65.55% so với cùng kỳ 2023. Điều đó cho thấy khả năng tận dụng cơ hội của các doanh nghiệp khi bán lẻ trực tuyến đang diễn ra mạnh mẽ.
E-commerce tiếp tục là điểm sáng về tăng trưởng
Nửa đầu năm 2024, thương mại điện tử tại Việt Nam tiếp tục phát triển và trở thành điểm sáng trong toàn cảnh bức tranh kinh tế. 5 sàn thương mại điện tử hàng đầu gồm Shopee, Lazada, Tiki, Sendo và Tiktok Shop ghi nhận doanh số 143.9 nghìn tỷ đồng với 1,533 triệu sản phẩm giao thành công tới tay khách hàng, tăng lần lượt 54.91% và 65.55% so với cùng kỳ 2023. Mức tăng trưởng này phản ánh sự phát triển bền vững của thị trường thương mại điện tử (ecommerce), đồng thời cho thấy khả năng tận dụng cơ hội của các doanh nghiệp khi sự dịch chuyển mua sắm từ offline sang online vẫn đang diễn ra mạnh mẽ.
Theo số liệu được công bố mới đây của nền tảng thương mại điện tử Metric, một xu hướng nổi bật trong lĩnh vực thương mại điện tử tại Việt Nam, đó là sự gia tăng thị phần của các Shop Mall. Chỉ 6 tháng đầu năm 2024, số lượng ShopMall đã tăng trưởng 12.29% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy người tiêu dùng ngày càng ưu tiên lựa chọn các sản phẩm từ thương hiệu chính hãng hoặc nhà bán có uy tín trên thị trường.
Phân tích của Metric cũng cho thấy các nhà bán hàng trên sàn thương mại điện tử như Shopee có doanh số cao chủ yếu đều sở hữu các kho hàng đặt tại Hà Nội và TP.Hồ Chí Minh – hai trung tâm kinh tế hàng đầu với hệ thống logistics phát triển. Ngoài ra, khu vực Đồng bằng Sông Hồng vẫn đang là khu vực đầy tiềm năng với nhiều kho hàng có doanh số cao, nhờ vào mật độ dân cư đông đúc và nhu cầu tiêu dùng lớn.
Về ngành hàng, trong các ngành hàng nổi bật trong môi trường kinh doanh trực tuyến, làm đẹp, thời trang nữ và nhà cửa – đời sống tiếp tục dẫn đầu về doanh số và sản lượng trên cả 5 sàn thương mại điện tử. Những ngành này không chỉ đáp ứng nhu cầu làm đẹp và thời trang của người tiêu dùng mà còn góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống gia đình.
Đánh chú ý, phân khúc giá rẻ dưới 200.000 đồng vẫn duy trì sức hấp dẫn mạnh mẽ, với thị phần tăng thêm 3% so với cùng kỳ năm trước. Theo Metric, trong bối cảnh nhiều biến động của tình hình kinh tế hiện nay, “thắt chặt chi tiêu” vẫn là tiêu chí được nhiều gia đình áp dụng. Vì vậy, người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm có giá cả phải chăng, phù hợp với túi tiền.
Số liệu từ Metric không chỉ phản ánh sự phát triển nhanh chóng của thị trường mà còn cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong thói quen mua sắm của người tiêu dùng Việt, khẳng định thương mại điện tử đã đóng góp quan trọng, trở thành điểm sáng trong bức tranh kinh tế chung của Việt Nam.
Đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, các sàn thương mại điện tử đang có nhiều thay đối trong chính sách cũng như gia tăng các giải pháp để bảo vệ quyền lợi khách hàng, qua đó kích cầu mua sắm, tăng doanh thu trên sàn thương mại điện tử.
Tuy nhiên, trước sự phát triển khá “nóng” của thương mại điện tử, các nền tảng bán hàng trực tuyến cũng cần nghiêm túc hơn trong việc kiểm soát các nhãn hàng vi phạm, ngăn chặn vấn nạn hàng giả, nhái thương hiệu để bảo vệ các thương nhân chân chính. Đồng thời cũng cần có những chính sách xây dựng hạ tầng, tạo điều kiện cho sự phát triển bền vững hơn của thương mại điện tử.
Top những thương hiệu, ngành hàng tăng mạnh
Vinamilk là thương hiệu Việt duy nhất nằm trong top 10 thương hiệu có doanh thu cao nhất, Ngành hàng Văn phòng phẩm dự báo sẽ tăng trưởng tích cực cuối quý III/2024.
6 tháng đầu năm 2024, thương mại điện tử Việt Nam chứng kiến sự thống trị của các thương hiệu lớn thuộc ngành hàng Điện thoại – Máy tính bảng. Trong top 10 thương hiệu có doanh số cao nhất, có tới 4 thương hiệu thuộc ngành này, bao gồm những cái tên quen thuộc như Apple, Samsung, Xiaomi. Điều này cho thấy nhu cầu mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm công nghệ.
Với Viettel Store, doanh nghiệp này cũng vừa công bố doanh thu trên sàn thương mại điện tử tháng 7/2024 khi cán mốc 150 tỷ đồng. Đây là mức kỷ lục sau 3 năm Viettel Store tham gia thị trường này. Không chỉ vậy, Viettel Store còn đứng đầu trên cả 2 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam là Shopee và Tiktok Shop. So sánh giữa tháng 6 và tháng 7 năm 2024, doanh thu trên sàn thương mại điện tử đã tăng hơn 60 tỷ đồng, tương đương với mức tăng hơn 70%, so với cùng kỳ năm 2023. Con số này, thể hiện hướng đi đúng đắn của Viettel Store trong hoạt động kinh doanh trên các sàn thương mại điện tử khi mà tháng 7 thường được cho là “tháng trũng” của thị trường.
Để có được kết quả đó, trên các sàn Shopee, Lazada, Tiki, Tiktok shop, Viettel Store đưa ra nhiều chiến lược kinh doanh tốt cho khách hàng đồng thời kích thích kinh doanh online. Cụ thể, hàng tuần Viettel Store thực hiện chương trình flashsale thứ 4 vô tư mua sắm, hot sale cuối tuần nhằm kích thích khách hàng thân thiết quay trở lại gian hàng của mình trên sàn. Bên cạnh đó, việc đồng hành cùng với các sàn trong dịp ngày trùng, ngày lễ thương hiệu hay lễ hội mua sắm online… cũng giúp Viettel Store thu hút sự chú ý của khách hàng nhằm tăng doanh thu.
Trong khi đó, theo Metric Honda cũng đã xuất hiện trong danh sách 1 khoảng thời gian dài, và đang chứng minh rằng người Việt giờ đây đã tin tưởng và sẵn sàng chi tiền cho những sản phẩm có giá trị cao trên nền tảng trực tuyến. Sự phát triển của hạ tầng logistics và các dịch vụ thanh toán trực tuyến đã tạo ra một môi trường thuận lợi, thúc đẩy xu hướng mua sắm này.
Trong Top 10 được Metric trích dẫn chứng kiến sự xuất hiện duy nhất của thương hiệu Việt Nam là Vinamilk. Điều đó cho thấy mức cạnh tranh khốc liệt của nền tảng thương mại điện tử và các thương hiệu nội địa cần chiến lược kinh doanh khéo léo hơn để tăng cường sức cạnh tranh trên các sàn mua sắm trực tuyến ngay tại sân nhà.
Với ngành hàng Làm đẹp, Cocoon nổi bật với hướng đi riêng biệt: mỹ phẩm thiên nhiên. Đây cũng là thương hiệu duy nhất của Việt Nam góp mặt trong danh sách top 5 thương hiệu đứng đầu doanh thu trong ngành hàng kiếm tiền nhiều nhất trên 5 sàn thương mại điện tử.
Theo Metric, thời điểm cuối tháng 8 và đầu tháng 9, mùa tựu trường đến cũng là thời điểm “vàng” cho ngành hàng Văn phòng phẩm trên các sàn thương mại điện tử. Doanh số ngành hàng này trong hai tháng gần đây tăng mạnh, với tháng 8 năm 2023 ghi nhận doanh số lên tới 254 tỷ đồng, tăng trưởng 24% so với tháng trước đó.
Metric dự báo, người tiêu dùng đổ xô mua sắm bút, sách, và họa cụ để chuẩn bị cho năm học mới, khiến thị trường trở nên sôi động hơn bao giờ hết.
Minh Đức