Đền Trần ( Trần Miếu) là quần thể di tích thờ các vua Trần và những bậc trung thần có công với triều đại nhà Trần, được xây dựng năm 1695 trên nền Thái miếu cũ. Trải qua nhiều biến cố lịch sử, nơi đây vẫn là điểm đến tâm linh quan trọng, gắn với truyền thống “uống nước nhớ nguồn”. Hiện đền tọa lạc tại đường Trần Thừa, phường Nam Định, tỉnh Ninh Bình, cách trung tâm phường Hoa Lư khoảng 33 km.
Ở đâu có người đi lễ, ở đó có thị trường
Mỗi dịp đầu xuân, đặc biệt vào đêm 14 tháng Giêng âm lịch là thời điểm diễn ra Lễ Khai ấn đền Trần lại trở thành tâm điểm của dòng người hành hương. Hàng vạn du khách từ nhiều tỉnh, thành đổ về với chung một mong ước: xin ấn thiêng cầu công danh, tài lộc, bình an.
Năm Xuân Bính Ngọ 2026, ngay từ tối 2-3 rạng sáng 3-3, khu di tích lịch sử - văn hóa quốc gia đặc biệt Đền Trần - chùa Phổ Minh đã có hàng vạn người tới dự. Không khí trang nghiêm hòa lẫn sự háo hức, tạo nên một bức tranh lễ hội vừa linh thiêng vừa sôi động.
Tuy nhiên, song hành với dòng người trẩy hội là sự xuất hiện của hàng chục gian hàng cây cảnh, đồ phong thủy, đồ gỗ mỹ nghệ cao cấp trải dài quanh khu vực đền. Từ mùng 4 Tết, khi đền mở cửa cho nhân dân đến thắp hương, các tiểu thương đã nhanh chóng có mặt, dựng quầy, bày biện sản phẩm, chuẩn bị cho mùa buôn bán kéo dài hơn 10 ngày cao điểm. Những chậu cây xanh mướt, tượng gỗ chạm khắc tinh xảo hay linh vật phong thủy được sắp xếp nổi bật, thu hút ánh nhìn của du khách.
Không gian bày bán cây cảnh được rất nhiều du khách quan tâm
Với nhiều người kinh doanh, đây chính là thời điểm “vàng” trong năm. Họ hiểu rằng nơi nào tập trung đông người đi lễ, nơi đó hình thành một thị trường đặc thù thị trường của niềm tin và kỳ vọng. Người đi lễ không chỉ tìm kiếm sự an yên tinh thần mà còn sẵn sàng chi tiêu cho những vật phẩm mang ý nghĩa may mắn. Chính sự giao thoa giữa tín ngưỡng và nhu cầu tiêu dùng ấy đã tạo nên một không gian kinh tế sôi động ngay giữa lòng lễ hội đầu xuân.
Nắm bắt tâm lý "mua lộc đầu năm”
Ghi nhận thực tế trong đêm chính hội cho thấy, sau khi dâng hương và xin ấn, không ít du khách dừng chân tại các gian hàng để lựa chọn một món đồ mang về. Có người chọn chậu cây kim tiền, người khác mua tượng Di Lặc, Tỳ Hưu, Thiềm Thừ hoặc vòng đá phong thủy với mong muốn “xin lộc” đầu năm.
Anh Nguyễn Văn H., du khách đến từ Hà Nội, chia sẻ khi vừa cầm trên tay chậu cây cảnh:
“Năm nào tôi cũng về xin ấn. Năm nay thấy chậu kim tiền này đẹp, lại đúng dịp đầu năm nên mua luôn. Người ta bảo mua cây lấy lộc, mong công việc suôn sẻ.”
Chị Lê Thị T., một tiểu thương đến từ Nam Định, cho biết gia đình chị đã nhiều năm bán tượng gỗ mỹ nghệ tại khu vực đền Trần mỗi dịp khai ấn:
“Chúng tôi chuẩn bị hàng từ trước Tết cả tháng. Dịp này khách đông, lại có tâm lý muốn mua vật phẩm phong thủy nên bán khá tốt. Có ngày cao điểm, khách xem và mua liên tục.”
Chiếc tráp cổ được bày ngay tại không gian ra vào của quầy
Theo chị, điểm đặc biệt của việc bán hàng tại lễ hội không chỉ nằm ở số lượng khách mà còn ở yếu tố tâm lý. “Khách đi lễ đầu năm thường tin rằng mua đồ tại nơi linh thiêng sẽ thêm phần may mắn. Vì vậy họ quyết định nhanh hơn, ít mặc cả hơn so với ngày thường.”
Không khí mua bán càng trở nên nhộn nhịp vào thời điểm sau lễ chính. Dòng người cầm ấn trên tay, tay còn lại xách theo chậu cây, tượng gỗ hay túi đồ phong thủy tạo nên hình ảnh quen thuộc của mùa lễ hội.
Một nhà vườn chuyên cung cấp cây cảnh từ Ninh Bình chia sẻ:
“Chúng tôi chọn đền Trần vì lượng khách ổn định và đông nhất là từ mùng 4 đến rằm tháng Giêng. Chỉ cần bán tốt trong khoảng 10 ngày này là coi như có lộc đầu năm.”
Thương mại song hành cùng lễ hội
Sự xuất hiện của các gian hàng quanh đền Trần nhiều năm qua đã trở thành hình ảnh quen thuộc. Đây là minh chứng rõ nét cho sự nhạy bén của các tiểu thương, nhà vườn trong việc tìm đến những nơi đông người đi lễ để giới thiệu và tiêu thụ sản phẩm.
Trong đêm ngày 2 rạng sáng ngày 3/3 dương lịch (ngày 14 Giêng) Hàng vạn người đã đổ về Đền Trần dự lễ Khai ấn năm 2026. Đây là những khách hàng các tiểu thương nhắm đến
Họ không cần quảng cáo rầm rộ. Chính dòng người hành hương là “nguồn khách” tự nhiên. Việc lựa chọn đúng thời điểm đầu năm mới, đúng địa điểm khu di tích linh thiêng, và đúng sản phẩm gắn với tài lộc, bình an, đã tạo nên hiệu quả kinh doanh đáng kể.
Anh Phạm Văn M., một người bán đá phong thủy, cho biết: “Chúng tôi phải khảo sát trước lượng khách, chuẩn bị hàng hóa phù hợp. Những ngày cao điểm gần như không có thời gian nghỉ. Có khách chỉ xem cho biết, nhưng cũng có người mua những sản phẩm giá trị cao.”
Không ít sản phẩm đồ gỗ mỹ nghệ tại đây có giá từ vài triệu đến hàng chục triệu đồng. Dù vậy, vẫn có khách sẵn sàng chi tiền nếu tin rằng đó là món đồ mang lại may mắn cho gia đình.
Sự giao thoa giữa tín ngưỡng và thương mại tại đền Trần cho thấy một thực tế: lễ hội không chỉ là hoạt động văn hóa tâm linh mà còn tạo ra động lực kinh tế. Các tiểu thương, nhà vườn bằng sự nhạy bén đã tận dụng cơ hội để quảng bá và tiêu thụ sản phẩm.
Trong dòng người nườm nượp đổ về xin ấn, hình ảnh những chậu cây xanh mướt, tượng gỗ chạm khắc tinh xảo, hay các vật phẩm phong thủy lấp lánh đã trở thành một phần của bức tranh đầu xuân.
Ở đó, niềm tin và thị trường cùng tồn tại. Và mỗi mùa lễ hội qua đi, không chỉ người đi lễ mang về hy vọng cho năm mới, mà những tiểu thương, nhà vườn cũng mang theo “lộc” của riêng mình mà là thành quả từ sự năng động, nhạy bén giữa nhịp sống lễ hội đầu năm.
Quốc Toản