Kỳ vọng về mùa báo cáo thu nhập quý 2 trong lĩnh vực hàng xa xỉ vốn đã thấp, nay hàng loạt báo cáo đã phơi bày sự thật hết sức ảm đạm khiến các thương hiệu xa xỉ thêm phần đau đầu. Các nhà phân tích cho rằng sự suy giảm này dập tắt hy vọng phục hồi trong nửa cuối năm nay.
Thị trường Trung Quốc tăng trưởng chậm hơn nhiều so với dự kiến trong quý gần đây do thị trường bất động sản suy thoái kéo dài và tình trạng mất an ninh việc làm đã cản trở sự phục hồi vốn rất mong manh của nhóm ngành hàng xa xỉ. Ảnh: Shutterstock
Các nhà phân tích và giám đốc điều hành cảnh báo rằng sự suy thoái kéo dài trong chi tiêu hàng xa xỉ ở Trung Quốc khó có thể đảo ngược trong năm nay, làm trầm trọng thêm sự sụt giảm khi có tới gần 200 tỷ USD giá trị bị xoá sổ khỏi ngành này trong những tháng gần đây.
Báo cáo lợi nhuận từ Burberry và Hugo Boss, cho thấy các thương hiệu này đều cùng mức giảm 27% doanh số bán hàng theo quý tại Trung Quốc, Ma Cao và Hồng Kông của Richemont tuần này, sự sụt giảm này đã củng cố thêm mối lo ngại về sự suy yếu ở Trung Quốc, nơi những người mua sắm thuộc tầng lớp trung lưu đã cắt giảm chi tiêu cho các mặt hàng đắt tiền.
Theo công ty tư vấn Bain Company, Trung Quốc chiếm 16% trong tổng số 362 tỷ euro (tương đương 393,8 tỷ USD) chi tiêu xa xỉ toàn cầu vào năm ngoái.
Nhưng dữ liệu công bố hôm thứ Hai, cho thấy nền kinh tế lớn thứ 2 thế giới tăng trưởng chậm hơn nhiều so với dự kiến trong quý gần nhất do lĩnh vực bất động sản suy thoái kéo dài và tình trạng mất an ninh việc làm cản trở sự phục hồi mong manh.
Kỳ vọng về mùa báo cáo thu nhập quý 2 trong lĩnh vực xa xỉ vốn đã thấp, nhưng hàng loạt báo cáo ảm đạm đã dập tắt hy vọng phục hồi trong nửa cuối năm 2024.
“Trung Quốc đang trong quá trình sửa chữa”, các nhà phân tích của Bernstein cho biết sau chuyến thăm gần đây tới quốc gia này. Các nhà phân tích cho biết báo cáo doanh số hàng quý của chủ sở hữu Cartier Richemont vào thứ Ba đã xác nhận nỗi lo ngại của họ về nhu cầu ảm đạm ở Trung Quốc đại lục.
Như dự đoán của Bain Company, vào tháng 6 rằng năm nay sẽ là năm yếu nhất của thị trường hàng xa xỉ toàn cầu kể từ thời kỳ đỉnh điểm của đại dịch, những người giàu nhất Trung Quốc đang tránh phô trương sự giàu có của mình để chú trọng vào thời trang kín đáo hơn.
Trong khi đó, theo tính toán của hãng tin Reuters dựa trên dữ liệu của LSEG, nỗi lo ngại về Trung Quốc đã khiến các nhà đầu tư hoảng sợ, khiến 180 tỷ euro đã bị xóa khỏi lĩnh vực này kể từ tháng 3.
Một phần lớn trong số đó là khoảng 85 tỷ euro từ LVMH, công ty đã bị ASML vượt qua vào tháng 6 để trở thành công ty niêm yết có giá trị thứ hai tại châu Âu.
Các nhà phân tích tại JPMorgan, cho biết cần có những dấu hiệu cải thiện trong hoạt động kinh doanh để hỗ trợ kỳ vọng cho nửa cuối năm.
Giám đốc chiến lược đầu tư thương hiệu xa xỉ của Quỹ GAM (sở hữu cổ phiếu các thương hiệu xa xỉ như Ferrari, Hermes, Richemont, LVMH và Prada), ông Flavio Cereda, cho biết ông vẫn đang chờ đợi bất kỳ dấu hiệu nào cho thấy chi tiêu tùy ý sẽ tăng lên, nhưng “chúng tôi không thấy điều đó”, ông Cereda nói.
Công ty dẫn đầu ngành là LVMH, chủ sở hữu của Louis Vuitton, Dior và Tiffany & Co, sẽ báo cáo kết quả vào ngày 23 tháng 7, tiếp theo là Kering vào ngày 24 tháng 7 và Hermes vào ngày 25 tháng 7.
Theo ước tính đồng thuận của Visible Alpha, tăng trưởng doanh số hữu cơ trong quý 2 của LVMH dự kiến sẽ không thay đổi so với quý trước và tăng 3% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Kering, công ty đang cải tổ nhãn hiệu chính Gucci, dự kiến sẽ công bố mức giảm 9% trong doanh số quý 2.
Các báo cáo hàng quý cũng có khả năng cho thấy các thương hiệu xa xỉ ở phân khúc cao cấp hiện đang hoạt động tốt hơn, khi giới siêu giàu vẫn tiếp tục chi tiền.
Nhà sản xuất túi Birkin Hermes, với những chiếc túi xách có giá bán hơn 10.000 USD, là cổ phiếu xa xỉ lớn duy nhất tăng giá trong năm qua. Dự kiến sẽ đạt mức tăng trưởng doanh số 13% trong quý 2.
Nhãn hiệu xa xỉ của Ý Brunello Cucinelli cũng đã bất chấp sự chậm lại của ngành. Tuần trước, hãng đã báo cáo mức tăng trưởng doanh số trong nửa đầu năm là gần 15%, nhờ tập trung vào những người mua sắm cao cấp tại Trung Quốc.
Suy thoái kéo dài
Theo Bain Compane, trong nhiều năm qua, ngành hàng xa xỉ đã dựa vào nhu cầu mạnh mẽ của Trung Quốc đối với hàng hóa cao cấp, với thị trường này tăng gấp ba lần về quy mô từ năm 2017 đến năm 2021.
Những người giàu có và tầng lớp trung lưu đã chi tiêu mạnh tay cho các mặt hàng xa xỉ từ túi xách đến thời trang hàng hiệu vào đầu năm 2023 sau khi Bắc Kinh dỡ bỏ lệnh phong tỏa nghiêm ngặt do Covid-19, nhưng việc mua sắm bị dồn nén bắt đầu mất đà vào đầu năm ngoái khi cuộc khủng hoảng bất động sản ngày càng thêm trầm trọng.
Tình hình suy thoái kéo dài có thể khiến một số thương hiệu phải chậm lại kế hoạch mở rộng tại Trung Quốc, mặc dù Chanel cho biết họ có kế hoạch tiếp tục đầu tư vào các cửa hàng mới tại nền kinh tế số 2 thế giới vì đang muốn bắt kịp các thương hiệu cạnh tranh.
Nhà phân tích Zuzanna Pusz của ngân hàng UBS Thuỵ Sỹ, cho biết Thế vận hội Olympic Paris mùa hè này có thể tác động thêm đến doanh số bán hàng xa xỉ vì nhiều khu vực tại kinh đô thời trang của châu Âu bị cắt đứt nguồn khách mua sắm, làm chậm triển vọng khôi phục đà tăng trưởng lợi nhuận cho các công ty xa xỉ.
Nhà phân tích cũng dự báo mức tăng trưởng hữu cơ của ngành hàng xa xỉ trong năm 2024 là 4%, với mức tăng trưởng 7% trong nửa cuối năm.
Minh Đức