Tập đoàn Kering, chủ sở hữu thương hiệu thời trang cao cấp Gucci của Pháp vừa công bố doanh số bán hàng quý đầu tiên 2024 với xác nhận suy giảm mạnh kèm theo dự báo về sự tăng trưởng đang chậm lại. Trong đó, nhu cầu yếu ở Trung Quốc và hiệu suất kém của Gucci đang đè nặng lên tập đoàn.
Kỳ vọng về sự thay đổi nhanh chóng tại hãng thời trang lớn nhất nước Ý Gucci đang mờ dần khiến doanh số của chủ sở hưu Kering sụt giảm mạnh
Báo cáo của Kering, cho thấy dự báo lợi nhuận nửa đầu năm của Kering có thể giảm từ 40 đến 45%, chủ sở hữu người Pháp của Gucci và Saint Laurent cho biết hôm thứ Ba 16/4. Dữ liệu này, cho thấy doanh thu của tập đoàn thấp hơn nhiều so với kỳ vọng, đồng thời công bố số liệu doanh số quý I/2024 xác nhận doanh thu giảm 10% so với tháng trước.
Giám đốc tài chính của Kering, ông Armelle Poulou, cho biết trong bối cảnh thị trường khó khăn ở Trung Quốc và những nỗ lực không ngừng nhằm tái định vị các thương hiệu của Kering ở phân khúc cao cấp hơn, “nửa đầu năm thậm chí còn khó khăn hơn chúng tôi dự kiến”. Theo ông Poulou, “bất kể môi trường ra sao, chúng tôi đang đầu tư vào thương hiệu của mình, ngay cả khi chúng tôi có chọn lọc hơn, đòi hỏi khắt khe hơn về lợi nhuận”.
Doanh số bán hàng của thương hiệu lớn nhất và có lợi nhuận cao nhất là Gucci cũng sụt giảm mạnh, giảm 18% so với cùng kỳ và 21% theo số liệu được báo cáo. Công ty cho biết thương hiệu này đang nỗ lực cải tiến hình ảnh thương hiệu và chiến lược của mình dưới sự điều hành của một nhà thiết kế và CEO mới, “bị ảnh hưởng đặc biệt bởi sự sụt giảm mạnh ở châu Á-Thái Bình Dương”.
Số lượng bán hàng phù hợp với dự báo mà nhóm đưa ra hồi cuối tháng 3. Tuy nhiên, nhu cầu đầu tư tiếp tục gia tăng, đặc biệt là vào việc tiếp thị các thương hiệu, có thể sẽ dẫn đến sự mất mát đáng kể về đòn bẩy hoạt động tại Gucci khiến lợi nhuận bị ảnh hưởng nặng nề hơn so với dự đoán của thị trường.
Trong một lưu ý gửi tới khách hàng, nhà phân tích Luca Solca của Bernstein, cho biết “không có gì đáng ngạc nhiên khi các thương hiệu đang trong quá trình chuyển đổi có thể gặp khó khăn lớn hơn trong khi môi trường và nhu cầu yếu đi... Tuy nhiên, mức độ sụt giảm lợi nhuận là điều đáng ngạc nhiên”.
Mọi sự tập trung của các nhà đầu tư vẫn đổ dồn vào Gucci, lĩnh vực có mức độ nhận diện thương hiệu và quy mô mang lại tiềm năng thay đổi tình hình tài chính của Kering nếu công ty thành công trong việc khơi dậy sự quan tâm của người tiêu dùng.
Thật không may, hy vọng về sự thay đổi nhanh chóng tại hãng thời trang lớn nhất nước Ý đang mờ dần. Sự việc này diễn ra sau khi Gucci gần đây đã thuê Stefano Cantino, trước đây là giám đốc truyền thông và sự kiện của Louis Vuitton, làm phó giám đốc điều hành nhằm đẩy nhanh quá trình quay vòng của công ty.
Ngoài việc cải tiến về mặt thẩm mỹ của thương hiệu, Gucci đang gặp phải sự phản đối về việc định vị và phân phối giá cả, đặc biệt là ở Trung Quốc.
Theo ông Armelle Poulou, “tất cả những điểm yếu của thương hiệu đều trở nên trầm trọng hơn ở Trung Quốc, cả về nhận thức về thương hiệu và sự cần thiết phải nâng cao tính độc quyền trong phân phối”.
Bối cảnh “môi trường kinh tế vĩ mô đang tạo ra sự hấp dẫn cho các sản phẩm cao cấp hơn mà họ coi đó là một khoản đầu tư hoặc ở cấp thấp hơn với các sản phẩm giá cả phải chăng hơn… nhưng Gucci không ở vị trí phù hợp để định vị, nó được coi là không đủ cao cấp, thậm chí người tiêu dùng cũng không đủ có thể chi trả”, ông Poulou nhấn mạnh.
Việc cải thiện nhận thức độc quyền cho Gucci và các đối tác ổn định ở Kering sẽ yêu cầu đóng cửa một số cửa hàng của tập đoàn, vốn thường chứa đầy các mặt hàng được giảm giá từ 40% trở lên. Sự thúc đẩy đó rất khó thực hiện khi Gucci đang tìm cách chuyển sang một tầm nhìn mới và khi các thương hiệu trong tập đoàn nỗ lực hạn chế hàng tồn kho tốt hơn, nhưng tập đoàn đã cam kết sẽ đóng cửa một số cửa hàng vào cuối năm nay.
Minh Đức